单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级北京科技大学经济管理学院 瞿国忠教授 《市场营销 》 为光华未名专用市场营销瞿国忠 教授北京科技大学经济管理学院TEL:010-82376338(O)E-Mail: 002974-gerchina-ki41820221北京科技大学经济管理学院 瞿国忠教授 《市场营销 》 为光华未名专用5.1 市场营
识别机遇模型 产品设计模型 新产品预测和检验模型 产品和服务看作为一组属性 一个属性可以有很多选择或水平 产品束是用来分析每个属性的每个水平备选组成的特定产品 在一定被选数量产品束的消费者全部偏好数据用联合分析方法并且把这些全部偏好分解为消费者指定的每个属性的每个水平的效应价值分解效应价值的组合被称为部分-值得(PART-WORTH)函数 pw=f(AiLi)Bass模型概述 Bass模型的技术描
知识点喜欢你没道理——巧乐兹升级成功有道理 草本抑菌2合1一——恩威洁尔阴开发洗液新产品爱尚非蛋糕——品牌创造有创意我们一起成长——卡西龙娱乐营销新手段创造品牌恒久魅力产品差异化:是指企业以某种方式改变那些基本相同的产品以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好 家族品牌决策有以下四种:(1)个别品牌名称(2)统一品牌名称(3)各大类产品单独使用不同的品牌名称(4)企业名称与个别品牌名称并用
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 国际产品决策第一节 国际产品和服务第二节 国际营销中的产品适应第三节 国际产品策略第四节 新产品开发第五节 国际市场产品生命周期第六节 产品形象与品牌塑造学习目的产品服务的概念及其特点产品适应的含义及其原因SWYGSWABGLOB的概念产品生命周期的概念及各阶段特点波士顿矩阵品牌和形象的概念品牌策略学习要求要求会用下述
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一产品的涵义(一)产品的市场涵义1.产品的市场要求 质量优良安全可靠服务周到购买方便价格适当2.产品的定义: 产品是指为留意获取使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西是有形实体和无形服务的统一1.产品组合:向市场提供的一组产品的质的结构和量的比例通过组合的宽度长度深度和关联度表现出来2.宽度:该有多少条不同的产品线3.长度:产品组合中产品项目的总数(各产品线中产品项目的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 产品责任法一什么是产品责任产品的生产者和销售者因为产品的缺陷给消费者带来损失时应当承担的赔偿责任什么是产品缺陷产品在投入市场之前就已经存在的危险性产品缺陷的种类设计缺陷生产缺陷指示缺陷二产品责任的特点由产品缺陷引起不需要其他过错赔偿金额比货物买卖合同大得多三美国产品责任法的三大原则疏忽责任原则:因厂商的疏忽造成的产品缺
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级§3产品组合优化决策生产多种产品的企业由于生产的资源有限如何安排各种产品的产量一般用线性规划的方法求解包括图解法单纯形法但是我们可以直接用excel软件的线性规划法进行求解或逐次测算的方法求解有限资源下的决策制定常面临如何在有限资源下取得利润最大化的问题.通常固定成本并不会影响决策所以管理当局会将焦点集中在贡献毛益求贡献毛
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四讲 营销管理第一节 产品决策第二节
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