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市场营销学复习串讲第一部分 营销导论(共有三章)Chapter 1 市场营销的内涵营销学两大主题1市场选择(market selection):因为企业资源有限2营销组合(marketing mix):该概念有Neil H. Borden提出他发表在journal of advertising research t上一篇文章名为the concept of marketing mix后来McCa
2011年自考市场营销学重点串讲:第八章 产品策略 第八章 产品策略 提醒大家特别需要注意的重点复习内容: 注意了解产品的整体概念产品组合策略品牌策略包装策略了解产品生命周期理论的应用以及新产品的开发采用和扩散的原理 第一节 产品组合策略 一产品整体概念 产品指能提供给市场用于满足人们某种欲望和需要的任何事物整体产品包括五个层次 (一)核心产品核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利
?市场营销学串讲 第一章?市场营销导论 导论:顾名思义就是市场营销学的导言即首先理解什么是市场营销以及市场营销理论是怎样产生的这一章是全书的基础章节?第一节 市场营销与市场营销管理?在这一章节里大家要注意掌握以下重点:1名词解释:市场营销?: 正确答案:指的是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之的一种社会过程(注意是从满足服务对象的需要出发不是满足自己需要是从通
市场营销学-综合测评1.单选题消费者购买决策在很大程度上受到文化社会个人和心理等因素的影响其中学习属于(D )a文化因素b社会因素c个人因素d心理因素原来生产化肥的企业又投资农药项目这是( A)a水平多元化b同心多元化c多元化d产品多元化在消费者购买行为类型中购买参与程度高品牌差异程度小的类型是(A )a协调型购买行为b复杂型购买行为c变换型购买行为d习惯型购买行为美国宝洁一旦受到挑
理解篇第一章 市场营销与市场营销学1.菲利普·科特勒的定义1)市场营销就是满足别人并获得利润2)市场营销管理是选择目标市场并通过创造传播和传递更高的顾客价值来获得保持和增加顾客的一门艺术和科学基本目标是保持和增加顾客交换是市场营销的核心交换取决于营销者的产品满足顾客需求的程度和对交换过程管理的水平2.企业的基本功能是市场营销和创新其中营销是企业与众不同的独一无二的功能1.企业必须以顾客的存在为前提
2012年自考《市场营销学》串讲笔记2 L-绿色营销是指以促进可持续发展为目标为实现经济利益消费者需要和环境利益的统一而开展的市场营销活动 M-密集分销是指制造商尽可能地通过许多负责任的适当的批发商零售商推销其产品 某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域一定的时间一定的营销环境和一定的营销方案下购买该产品的总量 目标管理是指规定了企业的任务之后还要把企业的任务具体化为一系列的各级
2012年自考《市场营销》串讲笔记大全A-报酬制度是指对经营者提供的一些有利条件它减少障碍或提供报酬从而影响营销策略的道德性 边际成本是指增加一个单位产量相应增加的单位成本需求弹性是指因价格与收入等因素而引起的需求的相应的变动率 B-参照群体是指那些直接或间接影响人的看法和行为的群体 差异性市场营销是指企业决定同时为几个子市场服务设计不同的产品并在渠道促销和定价方面都加以相应的改变以适
第 1 页:第1部分 _ 第 2 页:第2部分 _ 第 3 页:第3部分 _ 第 4 页:第4部分 A-报酬制度是指对经营者提供的一些有利条件它减少障碍或提供报酬从而影响营销策略的道德性 边际成本是指增加一个单位产量相应增加的单位成本需求弹性是指因价格与收入等因素而引起的需求的相应的变动率 B-参照群体是指那些直接或间接影响人的看法和行为的群体 差异性市场营销是
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