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媒 介 策 划北京电通广告有限2000年6月17日培 训 内 容? 基本广告理论? 专业媒介计划流程? 媒体策划(以FM365为例)? 成效评估? 基本广告理论媒介在市场传播的重要性广告效果 =创意X 媒介持久有效的媒介策略不单可以帮助客户建立品牌更可帮助客户巩固品牌积累品牌资产? 专业媒介计划流程专业性的媒介运作程序市场/媒介知识计划执行+完成监测/评估 市场目标 媒介情况 竞争情况
海天调味料2000年广告媒介策划书92%广东省广告一、调味料媒体投放竞争性分析酱油蚝油调味酱二、目标消费者媒介接触分析媒介接触习惯收视率/成本分析三、媒介目标四、媒介策略地理性策略媒体选择与组合媒体行程媒体比重费用分配内容品种年度走势媒体分配月份走势一、调味料媒体投放竞争性分析品牌投放排名月份分配区域分布酱油、蚝油、调味酱竞争性分析--酱油年度走势与媒体分配酱油995%05%94%6%64%7
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媒介策划什么是媒介策划对任何市场状况提供解答,但并非由定律或程式衍生而出消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方针媒介策划不是科学媒介策划是一种艺术,以科学的原则处理之媒介运作概况2001年7月媒介部结构组成全国媒介总监/媒介总监媒介 助理/主任/内部媒体管制高级购买员策划组购买组购买经理高级策划策划员策划组长/督导购买员购买督导策划经理箭头标记 : 级别控制 , 支持后备组媒介策划员的主要工作内
1配合传统媒体的宣传 巩固红牛饮料品牌形象 传达红牛饮料特有的产品信息2通过合理的线上广告形式组合促使消费者进入红牛了解更多的产品信息巩固目标用户的品牌偏好及产品忠诚度同时通过与在线的目标用户实现沟通交流了解目标用户对红牛饮料的态度与反应从而获取市场与用户需求为日后建立在线行销平台与用户关系管理体系奠定良好的数据基础3通过在线推广与宣传使在线的目标用户深刻认知与了解红牛饮料相关的信息为线下的销
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