单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级《广告理论与实务》第三章 广告调查1 知识目标? 了解广告调查的概念和作用? 明确广告调查的程序和方法? 掌握广告调查问卷的设计技巧? 熟悉撰写广告调查报告的基本内容 2 技能目标 ? 培养学生设计完整的广告调查问卷的能力 ? 培养学生参与广告调查实践的能力 ? 培养学生撰写完整的广告调查报告的能力 3本章内容第一节 广
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广 告 目 标 市场调查 与公共关系和促销活动的配合 作业
广告效果的种类合计18690400作业
广告策划从企业的营销策划开始服从并服务于营销策划企业的营销策划决定着广告策划的方向方法内涵和外延广告策划对于实现企业的营销计划起着先导辅助促进的作用总之广告策划源于营销策划在企业实现营销目标的过程中最先开始的是企业的营销策划而不是广告策划没有企业的营销策划广告策划也就失去了目标和依据广告策划是企业最重要的营销沟通策划沟通使得现代营销活动的各个环节保持着顺畅在这种状态下企业担负着一个沟通者的角色而广
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 西方国际贸易理论西方传统国际贸易理论保护贸易理论及其发展第一节 西方传统国际贸易理论一绝对利益论 1.绝对成本的内涵 绝对成本是产品的生产成本或生产费用它是决定国与国之间开展国际分工和贸易必要性及其模式的关键因素 第一节 西方传统国际贸易理论 例如:设英国和葡萄牙两国均生产呢绒和酒若英国用100人劳动
第十五章 广告策划书 当然在实际撰写广告策划书时广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同上述十三个部分可有增减或合并分列如可增加公关计划广告建议等部分也可将最后部分改为结束语或结论根据具体情况而定但内容大体如此
(二) 广告的基本功能9三按广告的表现手法划分三增进情感(一)信任感(二)安全感(三) 亲切感(四)美感(五)好奇感19
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 广告媒体与广告预算第一节 广告媒体策略制定广告媒体策略的步骤1根据广告策略要求选择媒体的类别与级别2对初步确定的媒体进行调查分析与评估以确定具体的媒体3确定媒体是否组合4制定媒体投放计划5组织实施⑴广告目标1选择媒体时应考虑的因素(2)各类媒体的费用档次(3)与以前广告的衔接(4)广告竞争问题媒体类别表明媒体
第二节 国际货物买卖合同的基本内容 (小结)合同的形式:书面口头和其他形式书面合同形式是指合同书信件和数据电文等可以有形地表现所载内容的形式书面合同的主要形式:合同确认书法律效力相同发盘的方式:口头书面表示接受的方式:声明用口头或书面形式做出行为一约首部分合同名称合同编号缔约双方当事人名称()和地址电子邮箱传真双方订立合同的意愿和执行的保证二本文部分主要交易条件:与具体交易标的息息相
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