伟大的品牌都有建立关系BRAND BULIDINGORANGE从无到有创建品牌产品特征/利益点解剖一个品牌品牌形象/个性消费者的需求/信念三者之间关系成为所有品牌核心,三个因素中必有一个因素是驱动因素伟大的品牌都有建立关系产品利益点(为什么我喜欢这个品牌) 品牌形象(为什么我信任这个品牌) 消费者需求信息(为什么我珍惜和信任品牌)积架不是任何汽车的翻版,正如他们的拥有者一样百事是心里的呐喊,
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品牌未来建立强大的品牌四阶段企划过程品牌历史品牌真相审视竞争地图未来 机会今天 简报品类发展趋势成长三角形洞察链条SWOT分析品牌DNA伞形金字塔目标优先表格广告简报整合战役简报今天品牌历史品牌真相审视竞争地图快照:品牌今天的位置何处?收集和运用所有可能的资讯,特别是:? 客户的、外界的以及精信研究的资讯 ? 商场调研、沟通检测、客户座谈有效的工具 ? 品牌历史:发现品牌历史上的主要里程碑或转折点
奇瑞轿车品牌建构第一章:市场中的奇瑞第二章:奇瑞品牌建筑第三章:奇瑞2003执行第四章:B11新车上市推广目录『闻“声”识奇瑞』“知己知彼,百战不殆”。了解自己,是了解消费者、竞争者的前提,因此,我们需要认真聆听来自各方面的声音。第一章:市场中的奇瑞一、消费者心“声”(1)小型消费者调查调查目的: 了解消费者对奇瑞产品和品牌的印象调查方法:广州三大车市,随机调查,收回有效问卷120人
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全中国人都认识东北大米好但是他并没有把它变成品牌走向全中国东北大米只是一个品类那品类中的代表那得需要有品牌名就像饺子它是一个品类那品牌就变成了喜家德所以呢大米这个品类食品没有形成一个代表这就是一个商业的空位机会
品牌推手的摇篮顶新国际广州顶益国际食品有限主要内容品牌管理与品牌定位品牌定位的原则、要素和推演品牌推手的角色品牌管理与品牌定位品牌管理的起点 产品能符合消费者的需要当然是很重要,但若能更进一步藉定位来满足消费者的欲求,才能建立品牌的地位。尤其是消费者无形或感性的欲求才是品牌忠诚度的根源品牌管理步骤5.企划与评估经费比重支援活动的形态依设定的目标评估品牌管理步骤3.未来地位设定
品 牌 定 位 秘 籍目 录一、功效定位 二、品质定位 三、情感定位 四、企业理念定位 五、自我表现定位 六、高级群体定位 七、首席定位八、质量/价格定位 九、生活请调定位 十、类别定位 十一、档次定位 十二、文化定位 十三、对比定位 十四、概念定位 十五、历史定位 十六、生活理念定位 十七、比附定位 十八、形态定位 十九、情景定位 二十、消费群体定位 品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识
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