第三章 市场营销环境1市场营销环境的含义构成及特点市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件构成:微观环境和宏观环境微观环境指与企业紧密相联是企业营销活动的参与者直接影响与制约企业的营销能力它与企业具有或多或少的经济联系也称直接营销环境它包括市场营销渠道企业顾客竞争者及社会宏观环境是指影响微观环境的一系列巨大的社会
资 源方案比较选优内部优势S企业外部机会与威胁 男??龄 10万 20万 30万 收入水平?E专业化公共关系存货控制现有产品(二)经营多角化策略以多种方式发展的产品投向不同的市场以求得企业发展1发展产品的方式(1)一体化发展策略是指来开发与原产品处于不同生产阶段的产品 汽 车 厂
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 清华大学远程教育: 市场营销学 授课教师:郑兆红 副教授 E-mail: zhhzheng263.net案例讨论: 控制行业市场控制行业市场参考问题:? 分析家用电器行业的购买过程? 该在与购买者打交道时应考虑哪些因素? 你对该的市场
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非参数检验概述 单样本非参数检验 多样本非参数检验SPSS操作步骤打开卡方检验对话框Analyze?Nonparametric Tests?Chi Square选择分析变量确定理论分布范围确定分布的理论值选择输出结果的形式及缺失值的处理方法输出检验结果实例为了验证某批产品的合格率是否为90现从该产品中随机抽取23个样品进行检测并得到检测结果数据期中1表示合格0表示不合格采用二项检验方法检验SPSS
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