传播差异优势 亲情体验服务福田欧曼第四季度整合营销传播策划实施方案北京金财信顾问有限2004年9月提 案中国载重型卡车市场状况三季度品牌传播策略回顾四季度整合传播策略执行策略福田欧曼区域市场划分及策略福田欧曼市场状况福田欧曼品牌现状重型卡车市场中重型卡车市场雄狮市场状况奇兵市场状况欧曼品牌现状欧曼产品定位欧曼区域销售策略电视广告平面广告公关传播公关活动平面创意设计欧曼诉求受众分析竟品信息策
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欧曼营销管理制度——————————————— ★ ————————————————福田欧曼营销销售计划管理办法年4月20日发布 北汽福田汽车股份有限欧曼营销1.目的为保证完成欧曼营销年度营销计划提升欧曼营销销售计划管理水平特对欧曼营销销售计划管理进行梳理重新明确计划管理流程针对各销售通路作业计划管理进行规范促使计划管理达到有效合理落地的目的制定本管理办法2.适用范围本办法适用于
整合营销传播策略 整合营销传播策略 本章要点1.整合营销传播2.人员推销的特点程序和管理3.广告的目标和定位媒体和效果评价4.营业推广目标的确立方式的选择方案的制定测试和执行和评估5.公共关系的对象及内容 提 纲整合营销传播概述 人员推销 广告 营业推广 公共关系 提 纲整合营销传播概述 人员推销 广告 营业推广 公共关系 整合营销传播的含义 《牛津大辞典》这样定义传播:传播是借助语言文学形象来传
第十一章 整合营销传播决策本章学习目标理解和掌握营销沟通和整合营销传播的内涵以及决策的内容理解广告决策的特点和决策内容把握销售促进的特点和决策内容了解人员推销的特点和管理了解公共关系的特点策划本章学习内容一营销沟通与整合传播二广告决策三销售促进决策四人员推销决策五公共关系决策第一节 整合营销传播组合决策一营销沟通及其作用1营销沟通的含义营销沟通原称促进销售是指企业通过一定的手段将有关企业及其产
富乐城市花园整合营销传播策划案??? 委托单位:中房绵阳房地产开发有限 报告单位:成都阿佩克思营销咨询有限 报告日期:11月15日 目 录?
题 目雪花啤酒整合营销传播策划书学 院 商务策划学院专 业市场营销组 员陈小凤 龙红 任明均指导教师程宇宁2010年12月30日目录 行业现状分析二消费者行为分析三品牌差异与竞争对手之间的差异四SWOT分析五营销策略的分析和制定六广告传播策略七网络传播策略八公共关系传播策略 一行业现状分析1啤酒行业的构成:目前我国啤酒行业已经形成华润ABI青啤燕京重啤金星珠
整合营销传播第二讲 IMC的理论框架定义汤姆?邓肯:整合营销传播是通过战略性的控制或影响相关团体所接收到的信息鼓励数据发展导向有目的的和他们进行对话从而创造并培养与顾客和其他利益相关者之间可获利关系的一个跨职能的过程简单地说IMC是一个提高品牌价值管理顾客关系的过程APQC:整合营销传播是一个业务战略过程它用于计划制定执行和评估可衡量的协调一致的有说服力的品牌传播方案它以消费者顾客潜在顾客以及
整合营销传播舒尔茨教授认为市场形式随着信息技术的发展而发展根据不同阶段的特点可以划分为三种类型:制造商控制的市场分销商控制的市场和交互性的市场 在制造商控制的市场中竞争相对简单这期间象宝洁雀巢联合壳牌飞利浦等品牌的制造商借助于拥有专业营销组织利用产品或服务的差异化特点成功地控制产品销售渠道媒体及消费者 二十世纪70年代欧美等国相继进入分销商控制的市场阶段这期间销售渠道发生大规模整合强大的批发
设计和管理整合营销传播整合营销传播的概念制定整合营销传播组合整合营销传播的益处: 创意整合无偏见的营销建议 营销更为精确节省费用轻松的工作关系信息一致媒体的充分运用运营高效高水平连续性的服务更大的中介责任印刷和广播广告展销会展览馆邮寄发送者知晓认识购买
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