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市场背景:(1)国内白酒市场竞争非常激烈白酒生产企业为了开发市场销售产品纷纷重建酒文化并进行多方位的宣传演绎与品牌塑造但很多企业都进入了宣传的误区(2)对于消费者来说100年酿造历史的白酒和300年酿造历史的白酒喝起来没什么区别酒是一种共性文化是人们普遍意义上的共识并不对特定的产品起作用品牌建立背景:(1)1996年湖南醴陵人吴向东做了五粮液代理由于没有任何酒业代理的背景只拿到了五粮液旗下子品
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Click to edit Master title styleClick to edit Master text styles金六福与NIKE詹姆斯四代战靴广告案例分析报告科目: 消费者行为学 学院:管理学院
中国十大经典广告案例1战痘的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获中国十大策划案 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品它在97年保健品市场泛滥普遍销售低潮的环境下脱颖而出成为华南市场保健品的新星其年销售额近亿元 这是一个小预算大手笔的经典策划案例其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告战痘
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金六福酒广告策划一营销环境分析(一)全国经济分析2010年我国国内生产总值为3979873亿元年均实际增长数字体现了我国经济稳健快速向前发展的实力也显示了我国总体发展态势良好给个行业提供了健康优良的发展环境(二)消费态势2011年我国饮料酒制造业产量达万千升同比增长完成工业总产值亿元同比增长其中1至11月实现主营业务收入利税总额分别为亿元和亿元同比增长和利润总额为亿元同比增长2010年我国酒类行业
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级??网络广告效果评估方案2011年8月网络广告简述网络广告效果评估方案初探目录2网络广告概述3网络广告时网络营销的主要内容网络广告的主要类型网络广告的投放目标网络广告效果评估网络广告指广告主利用一些受众密集或有特征的摆放商业信息并设置链接到某目的网页的过程4网络广告是网络营销的主要内容传播时空的广泛性信息传递的交互性
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