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中国企业品牌战略分析内容摘要:市场经济条件下品牌现已成为企业争夺和占领市场的重要工具随着人民生活水平的提高品牌的重要性越来越大在经济全球化的今天中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去必须在战略的高度上重视品牌战略本文分析了国内企业品牌战略的现状及其原因从多角度提出了提高国产品牌的多种措施以期提高企业的核心竞争力关键词: 企业 企业品牌 品牌战略 战略一品牌战略概述(一)品牌的定义与
中国企业品牌战略的实施浅析摘要:本文通过对企业品牌战略意义的论述分析了当前中国企业品牌管理存在的一些问题提出了中国企业实施品牌战略的对策关键词:品牌战略 实施 对策品牌是给拥有者带来溢价产生增值的一种无形的资产它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称术语象征记号或者设计及其组合增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象战略的本质是塑造出企业的核心专长品牌战略就是将品牌作
宝洁是美国蜡烛制造商威廉·波克特 (WILLIAM PROCTER)与肥皂制造商詹姆斯·甘保(JAMES GAMBLE)于1837年在美国合资成立的总设在辛辛那提宝洁于1988年正式进入中国利益诉求就是从品牌的功效来演绎概念情感诉求则从与消费者的情感联系中来演绎概念比如 舒肤佳用中华医学会推广健康杀菌护肤的理念来赢得消费者的青睐当力士的品牌一味追求高贵滋润美容的同时舒肤佳提出除菌 舒肤佳—
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案例: 宝洁品牌延伸的战略分析美国宝洁(PGProcter Gamble) 始创于1837年其创始人英格兰移民威廉·波克特(WILLIAM PROCTER)和爱尔兰移民詹姆斯·甘保(JAMES GAMBLE)从事制造蜡烛的生意起家如今已成为美国包装商品业中的翘楚是世界最大的日用消费品之一拥有雇员近10万在全球80多个国家设有工厂及分所经营的300多个品
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当前我国名牌战略案例分析刘王德馨 应用外语学院09级16班 :200909170039吕旭东 应用外语学院09级16班 :200909170045马与 应用外语学院09级16班 :200909170052彭梦佳 应用外语学院09级16班 :200909170056王勋亮 应用外语学院09级1
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