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产品在不同生命周期所采用的广告战略报纸引入期的市场特征与营销策略引入期内由于风险大花费多持续时间应越短越好因此导入期广告策略应注意两方面问题: 以创品牌为广告目标提高新产品知名度和消费者对产品概念的理解度及品牌商标记忆度开拓市场诱导消费者对新产品产生初步印象和需求愿意尝试新产品并逐渐接受新产品 采取告知性广告策略广告诉求偏重于理性 教育强调新产品概念带给消费者的具体利益通过对产品性能特点等
市场生命周期四个不同的组成阶段 市场(market)从出现兴盛至消失所经历的各个阶段 市场生命周期是由四个不同的阶段所组成:兴起(emerge)成长(growth)成熟(maturity)及衰退(decline)当消费者需求一开始被实现且满足时即为市场的兴起(emerge) 范例:施乐(Xerox Corporation)在认识到碳粉纸和油印机并无法完全满足大量的制作文件副本之需求后这家
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辅导说明 本课程的教材前六章的体例基本上是按照产品生命周期这条线索展开的而前六章也是最容易混淆的章节在这六章内容中诸多类似而实际又不同的概念很容易混淆视听最后混为一谈 因此在本学期的综合重点难点辅导中我们将要把这些容易混淆的问题提出来争取大量用具体的图表方式进行归类以便于同学们更好的理解在辅导中还将打乱章节间的界限主要以内容来串联将教材各章中相似或相重复甚至前后矛盾的内容明确下来希望这部分学习
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