以人为本消费观实用型消费观个性型消费观炫耀型消费观攀比型消费观四研究消费者生活方式的途径 1生活方式的测量 2全球生活方式 3地理生活方式
第三节消费者的生活方式血液冲动型消费者私人自我三自我概念的测量主宰的— — — — — — —成熟的暗淡的品牌形象产品三生活方式与消费者行为想一想个性特征强壮
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级引言营销者在20世纪50年代以前主要利用人口统计特征来研究消费者行为但仅仅利用人口统计特征来研究消费者行为是远远不够的因此从20世纪70年代以来开始出现了对个性以及生活方式的研究第九章 消费者的个性与生活方式第一节 消费者的个性第二节 消费者的自我概念第三节 消费者的生活方式一个性的内涵与特点先天素质 社会影响 经常性
第一节:个性及其结构粘液质平衡2.性格(character)涵义: 由个体对现实稳定的态度与习惯化的行为方式所决定和反映的个性心理特征区别:后天与先天:生物性与社会性易变与不变有好坏与无好坏联系:性格可在一定程度上掩盖气质的表现气质使某种性格特征易于或难于形成5感觉情感型:一自我概念(Self-Concept)1.自我概念的涵义与类型涵义个体对自身一切所持有的稳定认知类型现实的个
第一节 消费者的个性1弗罗伊德的精神分析论 个性的形成取决于个体在不同的性心理期如何应付和处理相应的各种危机2荣格的个性类型说 人格结构由很多两极相对的内动力所形成如感觉对直觉思维对情感外倾对内倾等等具体到一个人身上这些彼此相对的个性倾向常常是失衡的或有所偏向 风险承担(Risk Taking) :是否愿意承担风险将直接影响消费者对诸如新产品推广和目录销售等营销活动的反
消费者的兴趣爱好能力气质性格等方面个性与品牌选择个性与选择商店个性与信息搜寻行为个性与创新采用 消费者气质 购买活动中的气 质类型 巴甫洛夫的研究发现人高级神经活动的兴奋过程和抑制过程在强度平衡性灵活性等方面都具有不同的特点这些特点的不同组合就形成了人的高级神经活动类型表现在人的行动方式上就是气质巴氏划分的高级神经活动类型有以下四种:(1)活泼型即强度平衡灵活型(
第六章 个性自我概念和生活方式第六章 个性自我概念和生活方式第六章 个性自我概念和生活方式
第七章 消费者的自我概念与生活方式物质自我 对自己身体衣着家庭所有物的自豪或自卑四自我概念与产品的象征性8第二节 消费者的生活方式一含义 生活方式就是人们如何生活如何表现消费者的自我概念17
Click to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelClick to edit Master title style医药消费者行为学第三章医药消费者个性概述医药消费者的气质与性格 医药消费者的能力导入案例: 月光族 在任经理的岳光娜月收入5000多元可她不仅月月光而且还负
关于中国消费者分群范式(China-Vals)与应用研究吴 垠摘 要:近年来中国市场经济的迅猛发展已经使西方营销学的一些成果面临着无法应用窘境如在市场细分领域美国VALS2模型与我国现实情况之间存在严重的不适应性而在此领域我国无论是理论还是实证研究方面基本上还是一片空白本文以中国消费者(消费者)的生活形态研究为中心借鉴西方研究成果就消费者的分群价值观生活形态及社会分层等市场细分相关理论及应用
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