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人性的需求社会性宏观经济环境民族文化群体消费习惯特殊时期商品功能1945年-1960年1945年-1960年文化价值观念转型的一代(中国计划经济向市场经济转轨的时期他们经历了学费从小学几十元上涨到大学的几千元毕业后国家不包分配也无法享受计划经济带来的实物分房等利益)[3]根据全球知名的投行百富勤的研究这一阶层的年收入-10万受过不同程度的高等教育[3]根据全球知名的投行百富勤的研究这一阶层
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2009 年5 月
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一.文化的含义与特点1.消费行为的大众化 2.人情消费比重大 3.消费支出中的重积累和计划性 4.以家庭为主的计划原则 5.品牌意识比较强
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消费者行为学主编 方凤玲第一章 绪论本章重点: 消费者以及消费者行为的概念 消费者行为研究的历史和意义 学习消费者行为的内容和学习方法第一节 消费者行为的含义一消费者 有三个层次的消费主体我们主要研究家庭和个人消费者他们的主要特点是: 他们是自然人而不是单位法人 他们是利用各种来源的
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