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全方位品牌规划管理 品牌是一种复杂的关系符号它包含了产品消费者与企业三者之间的关系总和品牌即是这三种关系属性在一定时期的商业整和与互动过程中所形成的相对统一的符号化的关系模式并为关系三者创造与带来价值的一种商业行为品牌的最根本要素是人 全方位品牌管理的核心是在品牌与消费者接触的任何点线面上都能有效整合与控制所有沟通层面的元素使其充分反映品牌的核心价值与战略也就是对于每项
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2012-9-18 Tuesday??热风模式多品牌店铺策略与零售管理12.08.25认识热风热风今夕热风观点热风愿景认识热风热风今夕热风观点热风愿景认识热风先认识多品牌店铺认识热风什么是多品牌店铺就在我们身边快消 服装化妆品甚至百货超市 在终端同时陈列并零售多个代理品牌或自有品牌的就是多品牌店铺多品牌店铺缘何诞生品牌角度店
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当你购买某种产品时会考虑哪些因素品牌的短板导致我国并没有获得与经济总量相匹配的整体竞争力品牌基本认知一个观点品牌扩展新品牌你认识它们吗品牌为企业创造的价值避免风险私人品牌各产品线分别采用统一品牌品牌延伸 品牌资产创建品牌定位的方法工具:? 图形表达:商标标识语商业形象? 署名? 标题句? 品牌故事品牌资产评估方法1.市场份额2.市场价格通路覆盖率通过有效的营销战略与策略组合品牌分子论——萨姆·希尔
26品牌管理的内涵14 一品牌管理委员会的职责 品牌管理委员会主要是要解决企业品牌体系的规划品牌视觉形象的关联新品牌推出的原则等战略性问题其主要职责包括: 1制定品牌管理的战略性文件规定品牌管理与识别运用的一致性策略方面的最高原则 2建立母品牌的核心价值及定位并使之适应的文化及发展需要 3定义品牌架构与沟通组织的整体关系并规划整个品牌
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌管理模式探讨皇朝品牌管理模式渠道建设广告支持其中两个重要部分关于渠道的争论优先扩大销售网络专心发展独立店旗舰店1998年 推出了榉木系列产品风靡市场三年不衰皇朝借势腾飞2000年 迁入增城仙村二十余万平方米的现代化家具生产基地成为发展史上一个重要里程碑2001年 推出的金骑士一代白金系列为中国板式家
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