《国际4A广告基本操作流程》读书笔记中心思想:主要了解了广告和客户的关系是要站在客户的角度思考问题致力于能为客户解决什么问题关心客户所关心的东西比如广告能对营销产生多大作用能否为客户获取利益广告的角色正变得与客户密不可分由被动变为主动广告和客户联系越来越紧密只有深入了解客户才能使广告更好的服务客户广告提出一些意见使客户改进产品使广告推销的承诺更多吸引消费者客户与广告之间
《国际4A广告基本操作流程》一方法比知识重要——爱因斯坦二广告的角色必须是一个观察者思考者创造者和行动者三客户部人员应有的基本思维:(1)市场观客户部主要职责:帮助客户发现市场上问题并提交解决方式协助确定营销策略协助客户决定其在行业中的优劣势协助客户制定短期和长期目标这些目标将通过整合营销和客户的营销传播计划来实现(2)自我决策 自我决策是一生的任务 根据以下内容: 1
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级14A广告 工作流程2使我们更专业化 更有效率为客户提供更全面的服务 为我们赢得更多的生意机会我们必须严格执行有序的运作规则序3影响思维组织架构图Managing Director总经理Production Department制作部Administ
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级4A广告 工作流程120使我们更专业化 更有效率为客户提供更全面的服务 为我们赢得更多的生意机会我们必须严格执行有序的运作规则序2影响思维组织架构图Managing Director总经理Production Department制作部Administration Department行政部Finance Departm
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2011年6月10日星期五 《广告运作策划》读书笔记起名应注意事项 识别性2统一性3可传播性4概念的专有性55喊叫5便于与世界接轨6艺术性广告效果衡量的几个方面: 1.知名度2.理解度3.记忆度4.偏好度5.购买行为广告目的:提升企业品牌形象(长期)和达成消费者的购买行为(短期)提案时需注意:了解参加提案会的客户人员为每人准备一套宣传册和提案书(如果客户高层决定者未到场同时为期准备
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告业务运作广告的背后广告代理内部作业模式客户创意部业务部媒介部财务行政主管主管主管主管主管客户品牌小组支援系统资讯中心服务系统一个广告的产生过程想出来卖出去做出来播出去客户做工作说明搜集内部作业提案报价制作执行媒介执行一个广告涉及的角色客户方代理商协作方财务业务窗口创意业务企划媒介财务媒介制作单位媒介单位工作
4A广告部门制度流程设计岗位职责的为了明确内部各部门各类人员的职责和权限理顺各方面的关系达到各司其责以利于按质量要求完成各项任务特制定本职责用范围本文对各部门人员的职责权限及相互关系做出了具体的规定包括对每一个工作岗位的主要质量职责和管理职责提出了明确的要求是本各个部门各类人员执行各项工作所必须遵守的工作准则设计部职责⑴负责首发广告自身形象的各种宣传形式设计和制作⑵负责按客户
4A广告4A全称American Association of Advertising Agencies简称4A该协会的会员称为4A广告该协会是上世纪初由美国各大著名广告所协商成立的组织成员包括:OgilvyMather(奥美)(智威汤逊JWT)McCann(麦肯)Leo Burnett(李奥贝纳)BBDO(天联)等等著名广告该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(
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