单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告创意轨道广告创意的21种模式格尔创作诉诸需求诉诸指标诉诸情感诉诸引导合乎规范良心战略惩罚战略不和谐战略冲破常规分类战略分级战略替代战略 新目标战略 情景化战略信条广告性格广告明星广告情感迁移憧憬战略生活方式 小说式战略21种广告战略模式导 读核心论断:消费者之所以喜欢你们的产品是因为他们相信它比其他竞争产品能给他
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版
Cliquez pour modifier le style du titreCliquez pour modifier les styles du texte du masqueDeuxième niveauTroisième niveauQuatrième niveauCinquième niveau第八章 广告创意 广告就是一种传达销售建议的艺术用一种引人注目和吸引人的媒介手段使产品在消费
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Dont run I am going to eat you.Oh My godBefore I die let me do a full you damn fool.QuickI cant waitOk I want to drink a Coca-Cola Please give me a fierce big dogSo
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
广告设计中要避免图解式的广告简单的图片搭配文字平铺直叙的传达已经成为过去现代的广告追求创意独特的表现优秀的广告能给人带来美妙幽默情趣在不知不觉中将广告的意念传达开来广告创意通过和观者建立情感联系来打动观者观者会认同他经历的事物要让他感觉到:对这太对了了解自己真正的业务是卖口红还是罗曼蒂克的气氛是卖轮胎还是卖安全性能将产品改换至特定的环境强化产品个性别出心裁的表现创意会给人带来更多的想象空间激发人与
广告创意 的 思维与技法垂直思考与水平思考垂直思考选择性按部就班否定不相关集中排除类别名称固定因循最可能路线无限性逻辑性有即定方向的往前延伸水平思考生生不息不断跳跃不否定不相关欢迎新事物类别名称不固定可利用不可能路线突然性激发性有了向前的移动才有方向垂直思考分为正向思考逆向思考垂直思考正向Keepsyour blackclothes 100%black垂直思考正 向垂直思考逆向她
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级创意广告会计一班 王博雅 10102105??1剃刀和鸽子???德国索林根剃刀将这个聪明的广告牌竖在路边为了显示剃刀锋利无比广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子表明:只要鸽子飞过锋利的剃刀都会身首异处2保险广告???美国全国保险广告:广告牌上的油漆桶都有可能倒下来还有什么不会发生的灾难总
一广告创意的概念 (一)调查阶段——收集 收集的包括两部分——特定和一般创意者必须要做生活的有心人随时随地注意观察和收集生活中的一切信息以备创意时的厚积薄发节约时间体会到驾驶的乐趣——要为一种不必用开瓶器就能打开的啤酒作广告 商品腿部线条完美渴望成熟(五)评价决定阶段——确定最好的创意比较选择三想象法七广告创意应当注意的问题
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