广告策划书写作要领1前言2市场分析3广告战略或广告重点4广告对象或广告诉求5广告地区或诉求地区6 广告策略7广告预算及分配8广告效果预测1前言部分应简明概要地说明广告活动的时限任务和目标必要时还应说明广告主的营销战略这是全部计划的搞要它的目的是把广告计划的要点提出来让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时能通过翻阅该部分迅速了解细节这部
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估并制定出相应的实施计划后最后要形成一个纲领式的总结文件我们通常称为广告策划书广告策划书是根据广告策划结果而写的是提供给广告主加以审核认可的广告运动的策略性指导文件 广告策划书有两种形式一种是表格式的这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额广告目标广告诉求重点广告时限广告诉求对象广告地区广告内容广告表现战略广告媒体战略其他促销策略等
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第九章策划书(报告)的写作主要内容1标题和封面(表页)的写法2目录的写法3策划者课题研究人员的写法4前言和项目背景的写法5策划环境的写法6策划目的和内容的写法7策划问题点和机会点的写法8策划效果的写法9策划预算的写法10策划实施日程安排的写法1标题和封面(表页)的写法表页和标题是策划书的脸人们对策划书的印象多半是由其脸--表
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第三章策划书(报告)的写作主要内容1标题和封面(表页)的写法2目录的写法3策划者课题研究人员的写法4前言和项目背景的写法5策划环境的写法6策划目的和内容的写法7策划问题点和机会点的写法8策划效果的写法9策划预算的写法10策划实施日程安排的写法1标题和封面(表页)的写法表页和标题是策划书的脸人们对策划书的印象多半是由其脸--表
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广告策划书:波导手机广告策划 一内容摘要:一则手机中的战斗机的广告享誉大江南北之后为了扩大波导手机的市场占有率满足学生市场学习娱乐兼顾的需求波导特推出炫彩玩主 英语通天下--波导D720手机本计划书针对此手机学习娱乐各项功能以学习娱乐我做主为主题用学生实际生活中的场景体现主题意思以电视为主要媒体并按规定方式和日程进行宣传同时配以形式多样的有奖销售方式进行促销 二.市场分析: 1企业产品品牌
广告策划书课程名称:广告策划与管理 ——原理案例与项目实训指导老师:xxx班级:xxx:xxx : 目录前言内容提要市场环境分析 (一)营销环境分析 (二)消费者分析 (三)产品分析 (四)企业和竞争对手的竞争状况分析广告策略 (一)广告的目标 (二)目标市场策略 (三)广告定位策略 (四)广告创意策略 (五)广告表现策略 (六)广告媒体策略 (七)广告文案策略 (八)广告推进策略广
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