本章目录广告法是调整广告活动中广告主广告经营者广告发布者三者之间关系的法律规范的总称 ?为了维护公平竞争秩序《广告法》规定:广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务?在广告的表现上规定广告应当具有可识别性能够使消费者辨明其为广告?特别规定大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告通过大众传播媒介发布的广告应当有明显的广告标记与其他非广告信息相区别不得使消费者产生误解.?申请发布涉及食品成分营养及其他具
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十讲 现代广告管理一广告宏观管理概述二我国现代广告的法规管理三国际消费者组织和广告管理四国际上对广告的宏观管理1一广告宏观管理概述一个汽车业的引用广告管理宏观和微观宏观管理的概念广义对从事广告宣传活动的组织人员的行为产生监督检查控制和约束作用的法律法规社会组织社会舆论和道德规范狭义工商行政管理部门依据《中华人民共和国广告法》
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教学目的和要求:通过本章学习了解广告创意的含义广告定位广告主题元素等概念理解广告创意和广告定位的重要性掌握常见的广告创意方法掌握广告定位方法并熟悉和运用广告创意表现方法 广告定位的含义:广告定位就是指广告主通过广告活动使企业或品牌在消费者心目中确定明确位置的一种方法 广告定位的目的就是要在广告宣传中为企业和产品创造培养一定的特色树立独特的市场形象从而满足目标消费者的某种需要和偏爱为促进企业产品
广告学试卷八: : 一单项选择题(20分)1广告在产业用品市场营销中执行着十分重要的职能如广告可以宣传产品的新特色帮助顾客正确理解产品这一职能叫做( )A建立知晓 B建立理解 C证明有效 D提供线索2在促进购买者对企业及其产品的了解方面( )的成本效益最好A人员推销 B销售促进 C宣传 D广告3购买者对企业及
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级面广告的版设 计面广告的版设 计1:平衡—和我们的审美联系起来主要是视觉上的平衡2:强化---强调某一特征或性能进行夸大或夸张的处理3:比例---是为了视觉的平衡也是为了突出某一特征4:对比---有形的对比也有色彩的对比画面生动有趣5:和谐---有形的和谐也有色彩的和谐画面优雅和谐6:秩序---满足视觉的阅读习惯有
广告管理广告管理是一个内涵宽泛的名词不同的主体对广告活动和广告业的计划协调控制监督可以成为广告管理◆◆广义的广告管理主要包括以下五个方面:1.广告主的广告管理广告主在生产经营活动中对内部广告业务部门予以管理制定广告战略和确定广告投资方向2.广告行业自我管理又称行业自律它是指广告主广告经营者和广告发布者通过自行制定广告章程公约和会员守则等方法进行自我约束自我限制自我协调和自我管理符合国家的法律
本栏目采用广告管理系统利用这个系统管理员可以发布管理自己客户的广告信息可以设定广告显示的位置与时间到期广告系统给予提示 功能简介:1管理员可以自由上传自己的广告条2管理员可以查看广告的显示状态如显示数点击数正在显示空白3管理员可以删除正在显示的广告删除后系统以默认的广告条替换4管理员可以用新的广告条替换现在正在显示的广告条5管理员可以设定广告的显示时间对到期广告系统自动给予提示·广告显示
THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS.综合性广告代理协会4A可以提供哪些服务(续1)4A可以提供哪些服务(续6)如何运用广告(续4)如何运用广告(续9)如何向你的广告简报(续1)如何向你的广告简报(续6)如何向你的广告简报(续11)在激烈的市场竞争中如何才能脱颖而出获得成功如何才能击中消费者的心 定位是什么
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