资生堂细分岁月 日本的化妆品首推资生堂近年来它连续名列日本各化妆品榜首资生堂之所以长盛不衰与其独具特色的营销策略密不可分 独创品牌分生策略 与一般化妆品不同资生堂对其品牌的管理采取所谓品牌分生策略该以主要品牌为准对每一品牌设立一个独立的子这样每个子可以针对这一品牌目标顾客的不同情况制定独立的产品价格促销策略同时内部品牌与品牌之间子与子之间也要
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第一章☆ 选择题(1)顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( ) A.企业让渡价值 B.企业利润 C.顾客让渡价值 D.顾客利益 参考答案:C(2) 顾客购买的总成本包括货币成本和( ) A.时间成本 B.体力成本 C.精神成本 D.非货币成本 参考答案: D(3)从总体上看质量改进方案通常会增
市场营销学练习(3) 2005-07-11 《市场营销学》辅导与练习(三) 一名词解释 价格 需求价格弹性 成本导向定价法 竞争导向定价法 需求导向定价法 价值 速取定价策略 渐取定价策略 折扣价格策略 心理定价策略 市场营销渠道 直接式渠道 间接式渠道 批发商业 零售商业 个别式营销渠道结构 垂直式营销渠道结构 水平式营销渠道结构 复式渠道结构 促销 广告 人员推销 营业推广 二
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《市场营销学》章后习题答案和提示第1章●知识题一判断题1. × 市场营销学是一门研究个人和集体通过创造提供出售并同别人自由交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程的科学2. × 企业市场营销是一种有机的整体性活动过程并不等同于销售或推销推销是企业市场营销活动的一个组成部分但不是最重要的部分推销是企业营销人员的职能之一但不是最重要的职能3. 二简答题1. 什么是市场营销答:市场营销
市场营销练习题二四名词解释:1市场营销管理哲学2消费者市场3产品组合4理解价值定价法5市场营销管理过程6市场营销组合7品牌8密集分销9市场营销管理10市场定位11产品生命周期12新产品的市场扩散过程13顾客让渡价值14多样化增长15品牌16分销渠道17品牌竞争者18同心多样化19市场细分20人员推销21市场22集中性目标市场营销23新产品扩散24竞争导向定价法25派生需求26同心多元化27品牌28
市场营销实训报告第 1 次实训班级:市场营销3101 :1501103022 :杨孝耐 实训评分: 实训时间:2010年6月1日 实训名称 : 市场调研问卷实训 一市场调研问卷的内容大学生使用网络调查问卷 你的回答无所谓对错只要是你真实的想法都会对我们有很大的帮助谢谢你一. 填写
《国际市场营销》练习2一名词解释 1国际市场细分——就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异将具有不同需求的消费者 群划分成若干个子市场2无差异营销策略——无差异性营销策略指企业将产品的整个市场视为一个目标市场用单一的营销策略开拓市场即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者的营销策略3差别营销策略——是指面对已经细分的市场企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标分别对每个子市场提供
市场调查调查品牌:卡宾调查地点:万达调查成员:梁宇君、廖艺丁、徐玉平、郭丽娟、宋晓敏。调查内容:1产品价格结构、品牌风格、销量、品牌定位等; 2消费者购买行为、购买需求、购买能力等;3营销策略销售手段、广告活动、促销内容等。调查方法:产品方面采用网络查询;消费者方向采用问卷调查及观察法;营销策略方向采用人员访问。人员分工:梁宇君(负责网络查询品牌产品,市场调查报告总结)廖艺丁(负责销售策略方面对
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