单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级特劳特(中国)品牌战略咨询有限特劳特品牌战略教程—— 定位致胜 ——特劳特(中国)品牌战略咨询有限一直以来是这些基本的观念指引着我们营销……特劳特(中国)品牌战略咨询有限1营销成功的关键在于满足消费者的需求2更好的产品更佳的团队与更大的投入终将胜出3企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量4品牌延伸可利用现有品牌资产
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级特劳特(中国)品牌战略咨询有限特劳特品牌战略教程—— 定位致胜 ——特劳特(中国)品牌战略咨询有限一直以来是这些基本的观念指引着我们营销……特劳特(中国)品牌战略咨询有限1营销成功的关键在于满足消费者的需求2更好的产品更佳的团队与更大的投入终将胜出3企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量4品牌延伸可利用现有品牌资产
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级特劳特(中国)品牌战略咨询有限特劳特品牌战略教程—— 定位致胜 ——特劳特(中国)品牌战略咨询有限一直以来是这些基本的观念指引着我们营销……特劳特(中国)品牌战略咨询有限1营销成功的关键在于满足消费者的需求2更好的产品更佳的团队与更大的投入终将胜出3企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量4品牌延伸可利用现有品牌资产
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级特劳特(中国)品牌战略咨询有限特劳特品牌战略教程—— 定位致胜 ——特劳特(中国)品牌战略咨询有限一直以来是这些基本的观念指引着我们营销……特劳特(中国)品牌战略咨询有限1营销成功的关键在于满足消费者的需求2更好的产品更佳的团队与更大的投入终将胜出3企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量4品牌延伸可利用现有品牌资产
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级特劳特(中国)品牌战略咨询特劳特(中国)品牌战略咨询特劳特(中国)品牌战略咨询单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级今天的课题特劳特品牌战略教程——定位致胜营销战略的定位与执行——逆思考营销告别价格战——实现品牌差异化的十个方法特劳特品牌战略教程定 位 致 胜课题内容什么是品牌战略如何为一个品
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级特劳特(中国)品牌战略咨询特劳特(中国)品牌战略咨询特劳特品牌战略系列教程今天的课题特劳特品牌战略教程——定位致胜营销战略的定位与执行——逆思考营销告别价格战——实现品牌差异化的十个方法特劳特品牌战略教程定 位 致 胜课题内容什么是品牌战略如何为一个品牌确立战略品牌战略确定之后如何展开营销当营销处于生产时代产品供不应求企业生产
品牌战略定位管理品牌定位统帅一切营销传播活动——每一分营销广告费用都为品牌加分1品牌定位的灵魂是核心价值核心价值首先是价值概念2品牌定位统帅一切营销传播活动每一分营销广告费用都为品牌加分3品牌定位首先要统帅产品和服务4品牌定位统帅营销传播的关键原则一个品牌识别包括技术形象产品特点企业责任气质亲和力等各方面的内容它使品牌内涵变得十分丰满但这么多内容必须理清主要内容 品牌识别的中心部分就是基本
品牌决策品牌组合战略品牌延伸战略品牌国际化战略品牌使用者 决策(四)品牌战略决策1品牌组合战略2品牌延伸战略3品牌国际化战略(二)优缺点1优点★整合运用企业资源易创建统一的品牌形象提高产品知名度★品牌延伸力强利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品★新产品能享用成功品牌资源并能以较低营销成本搭便车销售★企业形象被强化易于吸引忠诚度高的顾客(二)优缺点1优点★减少延伸风险★突出产品个性★反哺
1吉利品牌架构----企业品牌的战略定位(母品牌部分)2能够为珍视品牌的客户服务,是广告的福气要梳理吉利品牌的脉络关系,必然涉及到品牌架构的规划方式以及企业品牌和产品品牌脱离,以保证品牌发展空间的战略问题企业品牌(母品牌)是所有企业概念延伸的平台和基础,需要有清楚的企业品牌核心价值定位前言3品牌模范生:一屋品牌--a house brandsP&G、通用 品牌一屋--a branded
《大品牌大问题》杰克特劳特前 言最好的学习是从失败中学习 近几年来企业界的管理层比以往任何时候都更注重找寻角色模式(Role Model)汤姆 8226彼得(Tom Peter)更是以其与人合写的畅销书《追求卓越》(In Search of Excellence)(Harper Row1982)极大推动了这一趋势 卓越正书中所言并不等同于长久然而很多角色模式一开始就拥有卓越的特质 《追
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报