6 品牌管理实施手记之二《IT经理世界》2005-01-05听说我在做一些知名地产的案例研究,大连一家地产的老总就希望能给他们弄一套那些知名的制度看看,我回答说:“首先是我没有那些东西,再就是那些制度是建立在文化和价值观基础之上的产物,脱离了赖以存在的基础,你光是抄一本制度过来是没有什么价值的,当然,从中受到一些启发还是有可能的。”那位老总听了之后不语。 后来,又在大连遇见这位老
在 HYPERLINK E59381E7898CE5BBBAE8AEBE t _blank 品牌建设中的地位 HYPERLINK E4BCA0E692AD t _blank 传播是 HYPERLINK E59381E7898C t _blank 品牌的代言人传播是品牌和 HYPERLINK E6B688E8B4B9E88085 t _blank 消费者之间的纽带传
协信品牌管理实施手册一品牌管理系统(BMS)—— 组织架构协信的品牌管理组织架构主要功能:明确各级品牌管理部门和主要管理人员职责将以往分散没有部门或专人负责的品牌管理纳入到一个职责分明与项目运作客户接触点紧密联系的组织系统中品牌管理系统的主要内容包括:组织机构设立整体框架品牌决策委员会组成及决策机制品牌决策委员会主要职责品牌总监设置及主要品牌职责部门品牌专员设置和主要职责项目品牌专员
品 牌 管 理 手 册张鸿旭-S16目 录第1章:品牌的根本第2章:如何进行品牌管理第3章:品牌名称设计的艺术第4章:为品牌体检——品牌调查与诊断第5章:树立品牌的关键法则第6章:试论品牌三角形模型第7章:什么是品牌忠诚——品牌忠诚概念理论探讨第8章:强势品牌是怎样锻成的第9章:BPD与CI的区别 第10章:品牌:规划管理与运营第11章:品牌策略的选择与应用第12章:白酒品牌战略企划第13章
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级来自 .3722 中国最大的库下载品牌管理--宝洁品牌管理之道主讲:王磊量化管理专家2005年获CCTV及新浪财金共同评选的十大营销专家江中药业移动三九药业南孚电池联想中国石化中成化工中国长城葡萄酒营销顾问91年清华大学生物科学与技术系毕业同时取得计算机双学位后获得香港中文大学MBA硕士学位91年至96年服
营销中心企划部管理手册分目录一前言…………………………………………………………………2二部门职能……………………………………………………………2三组织结构……………………………………………………………2四岗位职责……………………………………………………………21企划部经理岗位职责 …………………………………………22广告文员岗位职责 ……………………………………………33促销文员岗位职责
品牌管理手册一企业品牌资源构成 ● 资源1:企业名称(字号)这是企业无形资产中商誉的主要载体企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号有的是近年脱颖而出的新字号有的企业有好几个知名老字号● 资源2:企业CIS系统这 是最新潮的导入企业的所谓企业形象识别系统主要通过企业图案标识体现一般一个企业只有一套CIS● 资源3:商标经注册或未注册的在商品上的标识企业可能有多个注册商标● 资源4:商品名称企业生产
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宝马的品牌管理之道BMW 是中国经理人心目中轿车的第一品牌想让你的品牌带来源源不断的现金流吗那你真的应该学习宝马(BMW)的品牌管理无人能像这个来自德国巴伐利亚州的汽车豪门一样令其产品在设计美学动感和动力性能技术含量和整体品质等方面完美地结合将汽车的魅力发挥到极致BMW 在全球汽车市场独占最令人羡慕的字眼:纯粹的驾驶乐趣(Sheer Driving Pleasure)这个牢牢占据顾客心中的字眼帮助
服装品牌战略实施操作手册一产品的客户人群的定位消费的性别和年龄性别定位:需要确定产品的性别来建立品牌年龄定位:确定明确的年龄阶段人群建立品牌消费的地区和收入地区性选择:根据不同地区的消费特征来定义主要品牌 推广的地区并确认地区对品牌文字图案以及概念的 接受程度收入定位:将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群中容易形成消费人群的认同二产品的款式风格定位颜色尺码款式决定产品的风格和对象人群 对确
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