品牌管家可以十分简单地划分为以下六个步骤:信息收集,品牌检验,品牌探测,品牌写真,如何利用品牌写真以及品牌检核。“品牌管家”可以说是一个过程即建立品牌后,还要不停地“培育”它,令它茁壮成长,在客户和消费者心中更具价值。“品牌管家”的责任就是协助广告主,管理品牌资产,它可分解为两个目的:一是建造今日的品牌,达成短期的销售业绩; 二是忠于品牌核心价值和精神,使品牌经久不衰。第一步子 信息收集(In
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MakingBrandStewardship*WorkBetterforUs如何善用品牌管家WhatIsUniqueAboutBrandStewardship* 品牌管家有何獨特之處由於品牌的經驗全然主觀, 我們只能透過主觀性的語言真正瞭解它們, 而非使用扭曲的行銷用語品牌管家提供一個範疇, 經由消費者主觀的真實生活經驗, 捕捉穿插其間的客觀事實ThreeDangers三大危險潛汱其中品牌檢驗
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奥美360度品牌管家概述奥美国际(OM)在20世纪90年代初提出了品牌管家(Brand Stewardship)的管理思想品牌管家实际上是一套完整的企业规划用以确保所有与品牌相关的活动都反映品牌本身独有的核心价值及精神简单地说 品牌管家意味着理解消费者对产品的感受并将之转化为消费者与品牌之间的关系到20世纪90年代中叶随着整合营销传播(IMC)观念的风行奥美又提出360度品牌管理360度品牌管理强
市 场 常 见 家 具 品 牌 =256chno=12 沙发 =4706 o 左右沙发 t _blank 左右沙发 =5267 o 顾家工艺沙发 t _blank 顾家工艺沙发 =4775 o 高登同盟家私 t _blank 高登同盟家私 =4726 o 爱特尼.沙发 t _blank 爱特尼.沙发 =4401 o
康耐登耀邦全友富得宝联邦爱依瑞斯华丰华日光明红苹果联邦标卓左右顾家爱蒙凯奇……还有兴利耀邦金凤凰旗舰店等等四川的也不少板式的双青名竹居柏家居等也进场了北派实木家具红发天津东升的布拉格公园山东的中汇也来了北派实木在商场实木中占绝对主导地位而四川的明珠全友双虎种种原因一个也没有进来京派家具的曲美爱依瑞斯因为种种原因也没有进来而三聚氢胺一家也没有来如百强耐特利尔等比如前面讲到的深圳品牌迪诺雅在今年4月份
字数: 4223 品牌是这样炼成的——解读神牛红木的品牌样本文杨晓峰编者按:品牌是企业发展中所精炼出的最大无形资产谁拥有了名牌谁就拥有了市场主动权从而引导潮流引导消费赢得更大的生存与发展空间可以创造更高的利润带来更多附加值品牌已经成为企业的核心竞争力攸关企业的未来近年来神牛红木通过一系列令业界称奇的组合拳式的事件营销使神牛品牌的知名度和影响力空前提升缔造了一个品
品牌联姻的“家庭式管理”中国营销传播网, 2005-08-17, : 魏玉祺、 喻蓉, 访问人数: 458目 录第 1 页 第 2 页 作为运动鞋的领军者,阿迪达斯宣布以38亿收购锐步的诽闻,给了我们更多的联想,两大运动鞋巨头的联姻,将给阿迪达斯和锐步的忠实品牌消费者造成怎样的轰动?而阿迪达斯又将如何进行“家庭式”的有效管理呢? 从单一市场分析,阿迪达斯迎娶锐
奢侈品家具百年传承超越了古典与现代的界限将家具赋予雕塑的灵魂在生活中展现艺术的魅力卡帕奈利的每一件作品都能作为独具意义的艺术佳作而存在不仅彰显着拥有者尊贵不凡的气真正的尊贵在其背后总有着不动声色的傲人历史三代设计师近一个世纪的家具制造经验卡帕奈利称得上是当之无愧的家具世家卡特扎里成立于1919年迄今为止已拥有近百年历史从当时首屈一指的手工作坊到现在世界家具行业排名前十的卡帕奈利从创立就注
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