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    单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第一章 消费者行为的影响因素1一理论篇 1影响消费者行为的主要因素 2从需求动机的角度理解消费者行为 3从自我概念生活形态的角度认识消费者行为 4消费者是如何做决策的二应用篇 1当前世界上的消费潮流 2中国老百姓是如何消费的消费者行为学的学习内容 2消费者行为的概念及特点1消费者行为概念 消

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    Macroeconomics一消费者偏好偏好是可传递的(transitivity) U2A曲线的一阶导数小于0递增二阶导数大于0凸向原点左鞋二预算约束40三消费者的选择教育B是X的一簇非空的子集B?XB∈B为预算集 B中的预算集为现行社会经济条件下可能提供给经济主体的所有选择项代表经济主体在一定约束下的所有选择项C(.)代表选择规则对于每个预算集B∈B该选择规则确定一个被选元素的非空集合C(B)?

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    动机需求 文化因素对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响文化亚文化社会阶层意见带头人★满巢阶段II:最年幼的子女6岁或超过6岁★满巢阶段III:年长的夫妇和尚未独立的子女同住★空巢阶段I:年长的夫妇无子女同住户主仍在工作(三)认知(四)学习(五)态度谢谢大家

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    消费者行为与广告广告受众与消费者既有联系又有区别消费者是广告信息所宣传产品的需求使用者广告受众是广告信息的接受者并不是所有广告受众都会产生购买商品的行为广告信息只会对某一部分受众起作用有些受众尽管也看到或听到了某些广告但广告对他们不会产生任何影响甚至还会引起受众的抵触情绪因此只有当广告受众实施了购买行为才能转化成为广告主所期待的消费者但是广告信息的接受者是否产生消费行为还要决定于其他种种因素

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