引 例营销沟通方式及频率建立整合营销沟通的概念 规划营销沟通策略 广告策略 3.制定广告创意策略(1)广告必须解决的基本问题(2)广告沟通目标 (3)定义目标市场和目标受众 (4)确定主要竞争对手 (5)选择承诺主要的卖点或沟通的利益 (6)创作战略说明 (7)辅助性信息和强制要求1.一般性战略(generic strategy)2.先入为主(preemptive)战略3.独特销售主张(uni
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