李宁年度传播推广策划案产品分析NIKE阿迪达斯锐步PUMA匡威等国内市场主要掌握在以李宁康威双星为代表的第一代国产名牌以及以安踏特步361为代表的第二代国产名牌其中361°异军突起直追李宁耐克匡威等国外品牌由于价格定位较高所以占总体的市场分额不大但在高档运动用品这一世袭领地中它们占有绝对的地位其他数百个小品牌则占据了34的剩余市场是品牌力和消费者忠诚度最弱的一块市场优势:庞大的国际技术的资源全
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级李宁运动品牌策略分析李宁运动品牌策略分析一.李宁STP战略分析 1.市场细分 2.目标市场选择 3.市场定位二.产品整体及开发三.产品组合四.品牌与商标策略李宁STP战略分析 STP 策略是市场营销学中的一个重要策略认真研STP策略并用以指导企业参与市场竞争一定会帮助企业取得胜利STP 策略就是目标市场细分目标市
李宁品牌与营销策略 第二次研讨会December 2nd, 2002体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求体育专业化专业的运动营销和推广提高运动表现的产品功能符合消费者运动心理诉求的市场定位和品牌形象合理、完善的产品线2 |主要内容目标消费者和品牌定位产品运动营销3 |李宁品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异数据来源:顶响伟智报告,PwC 分析整理4
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李宁品牌与营销策略 第二次研讨会December 2nd, 2002体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求体育专业化专业的运动营销和推广提高运动表现的产品功能符合消费者运动心理诉求的市场定位和品牌形象合理、完善的产品线3|主要内容目标消费者和品牌定位产品运动营销4|李宁品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异数据来源:顶响伟智报告,PwC 分析整理5|在运
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2005年??约150亿元(含盒装)??? 茅台酒 历史文化背景 王老吉和茅台品牌营销策略的不同点
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关于李宁营销策划书 策划人:09汽一 陈 鑫 完成日期:2011年六月十七号 适用时间:2011年6月—2011年12月
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