第六章 市场营销管理李嘉诚营销是用可控的6 P适应和改造不可控的环境社区直接环境低习惯性思考:假设你要购买或已经购买计算机(或或其他商品)分析你在做出购买决策时受到哪些因素的影响你的决策过程如何三市场定位购买行为滋养(一)什么是目标市场(二)目标市场应具备什么条件1.市场具有一定的规模和发展潜力有尚未满足的需求2.该市场符合企业的目标和资源条件本企业具有开拓市场的潜力3.本企业在该市场具
第六章 饭店市场营销管理第一节 饭店市场营销管理概述第二节 饭店市场营销管理理念 第三节 饭店市场营销战略管理 第一节 饭店市场营销管理概述一饭店市场营销管理的概念 饭店市场营销管理是对饭店市场营销活动进行管理的过程即通过研究饭店市场供求变化以满足饭店顾客为中心开发适销对路的饭店产品获得最大的社会和经济效益的饭店市场经营管理活动以交换为中心以顾客为导向 饭店市场营销管理是一个动态过程 饭店市场营销
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单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式市场与市场营销第六章本章大纲6.1 市场营销导论6.2 市场营销环境6.3 市场营销流程6.4 市场营销目标6.5 4Ps介绍6.1 市场营销导论6.1.1 市场营销的定义什么是市场营销有哪些活动市场营销可以定义为在合适的时机合适的场所用合适的价格提供商品英国市场营销协会对市场营销的定义是市场营销是一个最大限度地识别处理与满足
第六章目标市场营销开章案例:台新银行玫瑰卡问题:台新玫瑰卡市场细分的依据是什么?台新玫瑰卡目标市场是什么?台新玫瑰卡市场定位是怎样?目标市场营销(STP)的步骤目标市场选择(targeting)市场细分(segmenting)市场定位(positioning)第一节市场细分一、 市场细分的概念(P148) 所谓市场细分,就是指把具有异质性需求的整体市场划分为若干个需求大体相同的消费者群的小市场,从
?山东大学威海分校商学院市场营销系?山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系41负需求 绝大多数人不喜欢甚至愿意花一定代价来回避的某种产品的需求状况5不规则需求 需求因时间不同而呈现较大的波动性一企业战略及其构成二企业战略管理三市场营销管理13顾客获得产品所需支付的货币成本的测量 ?山东大学威海分校商学院市场营销系奉行市场营销观念的企业即为市场营销导向型的企业其指
1第2章 市场营销管理与营销管理观念山东大学威海分校商学院市场营销系?山东大学威海分校商学院市场营销系2本章内容 第1节 市场营销管理第2节 市场营销管理过程第3节 市场营销管理观念第4节 市场营销观念创新与拓展?山东大学威海分校商学院市场营销系3 学习目标了解市场营销管理的概念与任务了解企业市场营销管理的基本内容了解基础性的市场营销管理观念及其演变历程市场营销管理观念的创新与拓展?山东大学威
Chapter3Click to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level3-现代企业管理课件市场营销管理 第3章 市场营销管理 现代企业管理——理念方法技术邬适融 主编本章关键词 市场营销(marketing) 渠道策略(place strategy)消费者购买行为(c
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 市场营销管理本章教学重点市场营销观念的演变市场营销调研和预测购买行为分析市场营销组合策略第一节 市场营销的概念一市场营销的含义营销在我们的 生活中无处不在企业需要营销以满足消费者的需要学校需要营销以满足广大学生的需要医生需要营销以满足其患者的健康需要政治家需要营销以满足他的人民的需要我们自己也需要营销以满
Chapter3Click to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level3-现代企业管理课件市场营销管理 第4章 市场营销管理 案例—如何发现和创造营销机会 一家美国的鞋业派一名推销
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