第九章市场调研的间接调查方法 一常用的调查方法有:直接调查法间接调查法和委托法 二间接调查方法又称为二手调查或案头调查 ⒈间接调查法适用范围生产要素市场金融市场房地产市场劳动力市场技术市场的情况 ⒉间接调查法的核心问题的搜集是间接调查法最核心的问题来源:信息源及信息渠道 三调研的筛选与整理 ⒈二手筛选的原则对搜集来的调研素材进行筛选一般要遵守三个原则即可靠性适用性和
调研一份优秀问卷的标准确定问卷的流程和编排用词必须清楚选择用词以避免应答者误差考虑到应答者回答问题的能力考虑到应答者回答问题的意愿
(一)书面报告 ?综合报告:其目的是反映整个调研活动的全貌详尽说明调查结果及其发现是提供给用户的最基本的报告 ?专题报告:针对某个问题或侧面而撰写的报告 ?研究性报告:也可以被看作是某种类型的专题报告但学术性更强需要进行更深入的分析研究 ? 技术报告:是对调查中许多技术性问题(抽样方法调查方法等)进行的说明以反映调查结果的客观性和可靠性(二)口头报告二口头报告
第三章 市场调查方法第三章 市场调查方法 第一节 文案调查法 第二节 观察法 第三节 实验法 第四节 询问法 第五节 定性调研方法按来源划分调查方法文案调查(二手)实地调查(原始)观察法实验法询问法第一节 文案调查法物流 资金流 信息流 人才任何一项活动都离不开信息学习目标与要求知识点技能点 文案调查体系的建立1文案调查法含义和特点2文案调查法的方法一文
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 调查方法第四章 市场调查方法周官志1第四章 调查方法本章简介本单是研究市场的核心内容通过本章的学习 应该能够了解各类方法的含义和要求掌握常用的几种调查方法掌握如何选择相关调查方法的技能能够比较各类方法的优劣2第四章 调查方法本章主要内容文案调研法焦点小组访谈法深层访谈法德尔菲法头脑风暴法投影技法观察法实验法面访
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 市场调查方法的选择 市场调查方法的选择 文案调查法文案调查法又称直接调查法是利用企业内部和外部的现有的各种信息情报对调查内容进行分析研究的一种调查方法 实地调查法网络调查法抽样调查法 第一节 文案调查法文案调查法的特点与实地调查法相比文案调查
第三节 市场调查的方法一、普查与抽查二、观察调查法三、访问调查法一、普查与抽查1、普查:对某一社会现象进行全面的调查。如:人口普查2、抽查:从调查的整体中抽出一部分作为样本,对样本进行调查的方法。基本上市场调查都使用该法 返回二、观察调查法1、店铺调查2、顾客动作调查3、行人调查4、食品橱调查 返回三、访问调查法1、调查法2、邮寄调查法3、留置问卷调查法4、面谈调查法返回1、调查法优点:可
2居民入户调查 居民入户调查是指调查人员直接深入到事先抽中的家庭或用适当的方法选定的居民户再依据问卷或调 查提纲进行面对面的调查7 因此调查人员不知道被调查者在回答那一个问题而达到对被调查者个人秘密进行保护的目的12 小组座谈法是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然会议座谈形式同一个小组的被调查者交谈从而获取对一些有关问题的深入了解的调查方法 174172023第四节 电
第4章 市场调查方式 本章主要介绍全面市场调查典型市场调查重点市场调查抽样市场调查等市场调查方式的基本理论和基本方法其核心是如何利用调查方式有效地收集市场信息. 全面市场调查 .1 全面市场调查的意义和特点 1全面市场调查的意义
第3章市场调查的收集方法31 二手的收集方法311二手的功能1)二手的含义2)二手收集方法的优点(1)适用范围广,数量多(2)经济快捷,降低调查成本(3)受控因素少,获取方式灵活(4)相对可靠,比较实用31 二手的收集方法3)二手收集方法的缺点(1)信息筛选工作量大(2)缺乏专业技术人员(3)缺乏相关性和准确性(4)时效性和可得性较差31 二手的收集方法4)二手
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