单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级首页习题单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告学原理导入:我们生活中的广告 (1)80年代的莱福灵贴在电杆上的牛皮癣针对农村的
填空题:B 卷广告是创作主体物质意识的语言符号化 的呈现广告文本的现象层包括表象 和 内涵 两个基本内容商业广告的定义是通过 媒介宣传自己的商品或理念以促进 商品销售 的方式非商业广告主要包括 政治广告公益广告 和 个人广告 广告在本质上是一种 信息传播活动广告通过 传播品牌知识 可以大大提高消费者对品牌的认知效应对在短期内建立品牌认知度也有明显的作用虚假广告是广告背离广告 社会 功能的恶劣
广告心理学原理分析
教学目的和要求:通过本章学习了解广告创意的含义广告定位广告主题元素等概念理解广告创意和广告定位的重要性掌握常见的广告创意方法掌握广告定位方法并熟悉和运用广告创意表现方法 广告定位的含义:广告定位就是指广告主通过广告活动使企业或品牌在消费者心目中确定明确位置的一种方法 广告定位的目的就是要在广告宣传中为企业和产品创造培养一定的特色树立独特的市场形象从而满足目标消费者的某种需要和偏爱为促进企业产品
广告原理与策划 ——主编 魏超第一章 广告概述第一节 广告的特性 一广告含义的演变 我们知道人类社会是由于生产力水平逐步提高而不断发展进步的劳动产品有了剩余后便出现了交换由此进一步产生了商品经济广告活动就是伴随着商品经济的产生发展而出现的广告含义也就有这样一个演变深化的过程二广告的含义 广义的广告是指所有的广告活动一切为了沟通信息促进认识的广告传播
教学目的和要求:通过本章学习了解广告代理制度产生和发展的基本情况广告环境的基本内涵广告信息的具体要求以及广告预算的作用和意义熟悉代理制能够有效实行的基本条件广告运作环境的监控因素广告信息评价的主要标准以及广告预算编制的影响因素掌握广告信息的诉求策略诉求手法以及广告预算的编制方法 由于以网络为代表的新传播科技的冲击中国市场日益国际化在眼花缭乱的变革中传播媒体以及传播环境的变化让人始料不及中国广告传播
南开大学现代远程教育学院考试卷(专升本) 2011-2012年度秋季学期期末() 《广告学原理》主讲教师: 戴维学习中心:南开大学本部 专业:南开大学广播电视新闻学姓 名:兰 杨 学 号:111001420001 成绩:___________论文题目:试析广告传播中的明星代言人现象摘 要企业邀请的那些些明星或名模做产品的代言人不仅可以提供产品市场定位以及
8印刷广告? 印刷广告是古代广告中比较先进的一种广告形式宋代毕升发明了活版印刷术印刷广告的历史由此而展开印刷广告的出现使中西方广告的发展都进入一个新的阶段我国现存最早的印刷广告是北宋时期(公元960—1127年)济南刘家针铺的广告铜板铜板四寸见方上面雕刻有济南刘家功夫针铺的字样中间是白兔抱铁杵捣药的图案在图案的左右各有四字:认门前白兔儿为记在铜板的下半部刻有说明商品质地和销售办法的文
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Graphic Creativity广 告 设 计 第二讲----广告的基本原理广告设计广告设计 广告的基本原理贯穿与整个广告活动中这里的基本原理主要是针对广告作品的设计制作而言因此这些基本原理也是研究广告设计制作的基本法则一广告信息原理二广告需求原理三广告说服原理广告设计 1广告信源:
本章目录广告法是调整广告活动中广告主广告经营者广告发布者三者之间关系的法律规范的总称 ?为了维护公平竞争秩序《广告法》规定:广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务?在广告的表现上规定广告应当具有可识别性能够使消费者辨明其为广告?特别规定大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告通过大众传播媒介发布的广告应当有明显的广告标记与其他非广告信息相区别不得使消费者产生误解.?申请发布涉及食品成分营养及其他具
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