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产业研究
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高纲1202江苏省高等教育自学考试大纲 27126 旅游市场营销 南京师范大学编江苏省高等教育自学考试委员会办公室课程性质与设计目的的要求《旅游市场营销》课程是我省高等教育自学考试旅游管理专业(本科段)的必考课程是为培养和检验应考者旅游管理的基本理论基本知识和基本技能而设置的一门专业基础课旅游市场营销是市场学在旅游领域中的应用是一门主要研究旅游企业经
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1旅游市场营销组合是指旅游企业的综合营销方案即旅游企业为增强竞争力针对目标市场的需要综合自己可控制的各种营销因素(旅游产品质量服务价格渠道广告等)进行优化组合以满足旅游目标市场的需要和保证旅游企业的营销目标顺利实现常见的市场营销组合是1964年美国密执安州立大学营销学教授麦卡锡所提出的4Ps组合理论5二旅游产品的构成现代市场学认为一般产品由三个部分组成即产品的核心部分形式内容和延伸部分其中核心部分
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(三)特点1.客观性 旅游市场营销活动必然受到各种环境的影响和制约环境是客观存在的2.差异性 从宏观上看不同国家地区的营销环境是不同的从微观环境来看同一地区不同企业所面临的影响环境也不尽相同3.相关性 旅游市场营销环境的各项因素之间并不是孤立无关的而是相互影响相互制约的4.动态性 营销环境总是处在一个不断变化的过程中的一般来讲科技经济等因素的变化相对较快而人口文化自然
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