交通银行市场营销产品组合策略案例分析11市场营销 曹士亚10130143639中国建设银行(China Construction Bank)成立于1954年10月1日(当时行名为中国人民建设银行1996年3月26日更名为中国建设银行) 是国有五大商业银行之一在中国五大国有商业银行中排名第二简称建设银行或建行2011年9月9日建行发行首张公益理念联名借记卡简介中国建设银行(China Cons
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 市场营销组合策略(产品策略和价格策略)5.1 市场营销组合(4P)产品价格渠道促销5.2 产品策略5.2.1产品整体概念安装保证售后服务送货和信贷附加产品包装品牌名特点质量式样核心利益形式产品核心产品 整体产品概念对 营销管理的意义整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念整体产品概念为企业开发适合消费者需
4.新产品开发第一节 产品整体概念6二产品阶层结构1)耐用性和有形性 非耐用品:非耐用品属于有形产品消费快购买频率高相对价格便宜如啤酒 耐用品 : 耐用品属于有形产品使用时间长相对价格高如汽车电冰箱 服务 : 服务是无形的不可分离的可变的和易消失的作为结果它们一般要求更多的质量控制供应者信用能力和适用性 如理发三产品组合策略类型 一产品组合概念 雅芳成功的产品组合产品组合的宽度
市场营销战略就是企业根据可能机会选择一个目标市场并试图为目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合市场营销组合中所包含的可控制变量很多可以概括为四个基本变量即 产品(product)价格(price) 分销(place) 促销(promotion)分销(place):代表企业使其产品可进入和到达市场(或目标顾客)所进行的各种活动包括销售或供应渠道选择仓储运输等4P组合理论:
银行业市场营销策略研究 由于我国银行业的商业化经营时间较短目前市场营销理论的研究主要集中于有形商品方面对商业银行市场营销的研究缺乏系统性未形成理论性实用性很强的研究体系本文以市场营销理论为基础通过对银行面临的 经济环境与竞争环境的分析重点论述了银行市场营销的策略 【关键词】 银行业 市场营销 经济环境竞争环境 前言 伴随着世界 经济 金融一体化进程的加快特别是我国金融市场开放
国际市场营销课程设计学院:工程学院班级:07国贸(1)班 :04号 :张劲松DLH的国际市场营销组合DLH成立于1998年底是 美国Marmon的全资子Marmon在全球50多个国际拥有100多个子全球雇员超过4万人资产60多亿美元利润超过305亿美元美国500家非上市企业中占第21位Marmon的业
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级国际市场产品策略第一节 市场营销中的整体产品概念一产品整体产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务产品实体服务你买了什么1.你买的是表吗2.IPHONE的行货与水货3.耐克鞋的产地4.从来不看的练习册5.摩托罗拉的灭亡和诺基亚的消失潜在产品期望产品二整体产品五个层次延伸产品形式产品核心产品 产品整体的层次思
秋风清秋月明落叶聚还散寒鸦栖复惊新产品上市营销组合策略摘要:近几年来随着人们物质生活水平的提高及科技的普及逐渐成为大众电子消费品市场中的竞争大多数都是新款之间的竞争因为早已从奢侈品转变成一种普通的时尚商品为了满足消费者的时尚需求厂商不得不时时推出时尚性的在外观功能款式色彩方面不断创新各厂商为了保住现有市场份额都在不断提高产品技术加快产品更新换代速度厂商设计一
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 市场营销组合策略(分销策略和促销策略)5.4 分销策略影响渠道选择的因素渠道层次渠道宽度渠道管理顾客直接渠道间接渠道批发零售运输决策仓储决策装卸决策产品分销决策物流决策生产分销渠道:就是促使产品和服务从生产者手中顺利传至消费者手中所经过的由各中间商联结起来的通道它是企业把产品向消费者转移的过程中所经过的路径分销渠道和渠
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品开发第一节 产品整体概念一产品整体概念产品整体概念:产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务有形物品主要包括产品实体品质特色商标式样和包装无形服务包括可以给顾客带来附加利益和心理满足感的售后服务保证产品信誉企
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