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统一冰红茶促销方案企业:年轻无极限统一冰红茶统一冰系列是以冰红茶为主要品牌的系列调味茶产品其中统一冰红茶是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表品牌1995年6月首先在华东地区上市1998年开始成为同品类中的领先品牌统一冰系列一贯坚持年轻无极限的品牌主张根据其下三个品味的特性提出畅快无极限自然无极限沁凉无极限三个品牌细分方向从2003年开始启用孙燕姿为品
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2004公关传播计划目录战略图像体味英伦经典祁门启程产品派样活动餐饮通路拓展祁门到来卖点陈列比赛全传播——战略图像在此张战略图象中分为三个层次呈现2004年祁门红茶在华东区的传播工作:第一层:明确定义祁门红茶市场传播工作的目的与任务第二层:根据不同的目的任务发展出不同的传播活动主题和内容第三层:不同传播内容中所使用的主要传播手
品牌定位——冰酷时尚年轻康师傅冰茶系列对于15-25岁的年轻人而言是清凉饮料中的一个品牌它独特的冰凉口感红茶的清香将带给冰力十足的清凉好感受MAIN :15-20岁学生:15-25岁年轻人上班族(主要集中在一二级城市) 精确鲜明的产品定位默契的代言人配合进一步巩固了康师傅冰红茶在同类市场上的领先地位
活动营销品牌与价值当前媒体之间的竞争日趋激烈文化产业的改革也即将拉开帷幕各媒体纷纷未雨绸缪八仙过海各显神通在此形势下广电媒介如何在竟争和改革中求生存谋发展做大做强已经成为摆在广电人面前的一个亟待解决的课题 目前广电媒介的广告经营创收增幅减缓常规广告(指企业历年所投放的计划内的传统媒体广告)几乎呈饱和状态而要拉动经营创收就必须另辟蹊径扩展经营空间在增量广告(指针对一些重大事件有价值影响面广的新
统一冰红茶广告策划书 一茶饮料市场分析(一)茶饮料市场发展及现状近年来我国软饮料市场结构发生了明显的变化一向占据龙头地位的碳酸饮料其市场份额继续锐减而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起成为新的饮料市场新宠 AC尼尔森的一项调查表明最近几年中国茶饮料市场发展速度超过300茶饮料已经成为仅次于碳酸饮料的第三大饮品涨势迅猛在国外茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料在国际上被称为新生代饮料被认为符
奶茶品牌检视200110一、市场现状1、市场现状 a)产品自然成长状况良好 b)尚无强力竞争品牌存在的问题:a)品牌投入较少b)缺乏与目标消费群的沟通c)品牌知名度不高d)品牌形象尚未完全建立一、市场现状2、行业前景 a)市场基数小,发展空间可观 b)消费者对生活品质的要求不断提高,提供市场源动力 c)中国经济的国际化趋势愈加明显,竞争亦将愈为激烈二、品牌策略1、产品2、品牌策略(昆山)目标区域:
梦想家安康家幸福家东鹏幸福家庭月本次活动的策划创意执行东鹏市场部和我们进行了全方位的突破:一是突破产品促销和品牌塑造两者不能兼得的瓶颈以国庆金秋装修瓷砖销售旺季为关键节点以东鹏幸福家庭月为核心将品牌文化推广与产品旺季促销相结合一手抓文化建设一手抓产品促销二是在创作执行进行了一系列大胆尝试包括五口之家平面模特拍摄幸福空间指南促销画册设计制作幸福空间设计等传播手法传播设计完全以国际品牌设计水
顶级国际与G3广告携手打造了冰力十足的品牌形象3康师傅冰红茶面临百事可乐的竞争同时在主要市场也承受着哇哈哈柚子茶等一系列茶饮品及其他产品线(HELLO C营养快线)竞争
2002年活动推广计划VISION & VALUE(上海、北京)一、COSPLAY大赛可被利用的资源1、冠名权:统一企业将得到整个大赛以“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”冠 名的权益,可在整个活动的各类宣传中得到传播(电台、报纸、横幅、门票、等)2、媒介宣传的使用权(主办单位负责实施):上海:电台专栏报道――14档产品广告――14档报纸专题报道――20档北京:电台专栏――5档产品广告
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