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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌策略引入课题为什么同样的商品价值提升了 而且是大幅度的提升-------------品牌的力量一品牌概念及构成举例引导-:品牌是一种名称术语标记符号或是它们的组合运用用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务并使之同竞争对手的产品和服务区别开来包括:品牌名称和品牌标志两部分二品牌的价值高的品牌价值为提供了竞争优势
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级麦肯的方法品牌策略培训二零零二年七月麦肯的方法·前言品牌策划与营销策划不同品牌策划更注重的是意识形态和心理描述品牌策划可以说是营销策划的起点即对消费者的心理市场进行规划引导和激发品牌策划的种类有品牌形象策划品牌转移策划多品牌整合策划和品牌运营策划等等品牌策划本身并非是一个无中生有的过程而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程
产品细节经济实用种类齐全的中档运动鞋具有比较高的性价比 安踏以其专业的球鞋制作科技和品牌形象吸引消费者但由于产品外型和技术上与大牌的差距以及同价位竞争者较多导致消费者忠诚度较低. 运动是其主线休闲也能兼顾.逐渐走上科技专业路线.信息收集 品牌检验 品牌探测 品牌写真 使用品牌写真 信息收集 品牌检验 品牌探测 品牌写真 使用品牌写真 1 品牌联合2 多元化路线
核心产品产品的实质为解决某些问题而提供的利益或服务顾客购买某种产品时所追求的利益是顾客真正要买的东西有形产品核心产品的载体即向市场提供的实体和服务形象包括产品的质量水平特点式样品牌名称包装等期望产品购买者在购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套产品属性和条件产品策略牙膏佳洁士1955???产品线分析 ——产品组合决策依据产品特色化决策新问世产品(进入全新市场的全新产品)新产品线进行已有市场(
专题:产品与品牌策略 产品是指提供给市场以满足需要和需求的任何东西包括有形产品服务体验事件资产组织信息和创意保证联想学校根据其耐用性和是否有形 便利品 ▲产品从投放市场开始到最终 被淘汰退出市场为止所经历 的全部时间和过程 ▲是市场生命周期它不同于 产品的使用生命周期 成熟期(a)成长—衰退—成熟型像尼龙其新的用途不断被发现用于降落伞袜
我们的观点在产品同质化的竞争环境中塑造Midea独特的品牌特征是我们的思考方向之一产品的功能性利益与品牌的概念性资产的结合可以塑造Midea独特的品牌形象以感性的广告唤起消费者对Midea品牌的好感让Midea进入消费者头脑的目录清单是我们的思考方向之二感性的广告诱发情感上的反应同样需要理性的诱惑 - 产品最终可以实现的消费者利益但目的不在于激发对产品特征的思考而在于唤起积极的情感反应品牌足迹二十
国际品牌美的品牌策略Road Map to Effective AdvertisingXX广告我们的观点空调品牌的产品同质性消费者对空调仅有低水平的内在兴趣消费者的选择困惑空调的购买最终决定在销售点广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单”广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式:以消费者的情感反应为主要目标的感性方式以消费者的认知思考为主要目标的理性方式空调品牌普遍的
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