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市场营销学通论章节目录第一章 导论第二章企业战略计划与市场营销管理过程第三章市场营销环境第四章消费者市场及其购买行为第五章组织市场及其购买行为第六章目标市场营销第七章市场营销信息系统第八章市场需求测量与预测第九章市场竞争战略第十章产品策略第十一章定价战略第十二章分销战略第十三章沟通与促销策略 第十四章营销计划与组织第一章 导论本章重点:1? 相关学科对市场营销学科的贡献2? 市场营销的
《市场营销学》课后习题及答案第1章●知识题一判断题1. × 市场营销学是一门研究个人和集体通过创造提供出售并同别人自由交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程的科学2. × 企业市场营销是一种有机的整体性活动过程并不等同于销售或推销推销是企业市场营销活动的一个组成部分但不是最重要的部分推销是企业营销人员的职能之一但不是最重要的职能3. 二简答题1. 什么是市场营销答:市场营销是个
《市场营销学》课后习题及答案第1章●知识题二简答题2. 市场营销有哪些功能答:市场营销功能有:交换功能物流功能便利功能示向功能4. 市场营销观念经历了哪些阶段答:市场营销观念经历了四个阶段:生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念5. 市场营销观念的核心是什么它与传统经营观念的主要区别是什么答:市场营销观念的核心是以顾客需求为中心企业通过生产流通和售后服务满足市场需求实现企业的经济目标它与
《市场营销学》课后习题及答案第1章●知识题一判断题1. × 市场营销学是一门研究个人和集体通过创造提供出售并同别人自由交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程的科学2. × 企业市场营销是一种有机的整体性活动过程并不等同于销售或推销推销是企业市场营销活动的一个组成部分但不是最重要的部分推销是企业营销人员的职能之一但不是最重要的职能3. 二简答题1. 什么是市场营销答:市场营销是个
第四章 目标市场营销一????????? ? 判断题1.????? ? 任何一个规模巨大资金实力雄厚的企业也不能满足市场上全部顾客的所有需求所以企业要进行市场细分()2.????? ? 一个规模巨大资金实力雄厚的企业能够满足顾客的所有需求(×)3.????? ? 市场细分的目的就是企业根据自身的优势条件选择力所能及的适合自己经营的目标市场()4.????? ? 市场细分就是指按照消费者的欲望
第五章 产品策略一判断题1产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间(× )2新产品导入期由于没有竞争者所以风险最小(× )3新产品应是企业向市场提供的市场上不曾有过的产品( ×)4营销战略制订之后企业就要进入产品开发阶段( ×)5为加速新产品开发可以采用顺序产品开发 ( )6一般来说在成熟期销售达到高峰( )7一般来说企业在成熟期的营销目标是保持市场份额的最大化(× )8如果
《市场营销学》章后习题答案和提示第1章●知识题一判断题1. × 市场营销学是一门研究个人和集体通过创造提供出售并同别人自由交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程的科学2. × 企业市场营销是一种有机的整体性活动过程并不等同于销售或推销推销是企业市场营销活动的一个组成部分但不是最重要的部分推销是企业营销人员的职能之一但不是最重要的职能3. 二简答题1. 什么是市场营销答:市场营销
第一章珠江钢琴走向国际市场问题:1.珠江钢琴成功拓展美国市场的关键是什么能否具体描述并分析其策略框架 答:珠江钢琴成功拓展美国市场的关键是营销给珠江钢琴插上了腾飞的翅膀珠江钢琴厂取得自营进出口权后第一次到美国参展遭到冷遇之后珠江钢琴之后的二十年不仅在产品上下足了功夫最主要的是营销策略上重大的转变首先是创新的营销理念营销理念的创新带动了营销组织营销技术的创新对自己的产品定一个合理的价格运用合
《市场营销学》习题 二00六年九月第十四章 国际市场营销一单项选择题1.一个企业进入国际市场可以把国际市场营销分为( )A.二个阶段 B.三个阶段C.四个阶段 D.五个阶段2.当一个企业的目标市场在国内内部未设专业的出口机构只是在外国企业或本国外贸企业求购订货时产品才进人国际市场这个企业处于( )A.被动的国际市场营销阶段
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