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  ７ 化妆品营销策略 中国化妆品市场是一个充满活力的新市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多姿：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招。这更促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入，更加使竞争升级，归纳其营销策略，可以作以下要点概述：强劲的广告宣传攻势，公关策略应用，着重塑造品牌；成功的专柜营销策略；超细分的市场策略，能吻合

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  化妆品市场营销策略一 化妆品市场的现状（一）当前中国化妆品市场发展现状在近几年中国美容化妆品产业在市场中得到了迅猛的提升，但远远还没有达到饱和，据2004年官方数字统计，整个中国市场美容化妆品全年的总销售额为420亿元人民币，并每年以12%的速度在递增，市场源源不断的需求和巨大的容量，促进了行业的发展和成熟。这一方面得益于中国经济的飞速发展，当国民人均消费水平有了很大程度的提高，自然而然促进了

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  化妆品营销策划随着中国经济的繁荣，企业间的竞争也越来越多。化妆品的营销基本上都是靠品牌，这样就会有好多优秀的产品在中小品牌难以得到快速的发展，这时长期的品牌经营，企业文化对消费者的影响就体现出来了。一个长期经营的品牌会被消费者从心里所接受，在新商品上也更容易被接纳。 　　到底该如何挖掘化妆品品牌营销体系中的规律呢　　正是基于这样的认知，化妆品行业几乎百分百地呈现出“人人想做品牌”的战略思路。然

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  化妆品营销策划书化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无副作用，并且主要以清洁、保护、美化为目的。因此，用于治疗的、具有药效活性的制品，化妆品的作用可概括为如下5个方面。 (1)清洁作用?? 祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如清洁霜、清洁奶液、净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。 (2)保护作用? 保护皮肤及毛发等处，使其滋润、柔

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  米娜韩国化妆品营销策略规划书 ：MotherWang：XXXXXXXX班级：YYYYYYYY目录 TOC \o 1-3 \h \z \u \l _Toc400723080 第一章产品策略 REF _Toc400723080 \h 1 \l _Toc400723081 第二章价格策略 REF _Toc400723081 \h 1 \l _Toc400723082 第三章渠道

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  一、 形象传播营销 案例：red earth 二、 通路传播营销 案例：可采、薇姿 三、 sp常 态传播营销 案例：欧莱雅 四、 公关传播营销： 案例：SKⅡ 自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展不断加快，特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，化妆品领域也不例外；化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为化妆品企业的致胜法宝之一。 现代社会已不是“酒香不怕巷子深

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  化妆品网络营销策略之微博营销日化行业中，电子商务的先行者欧莱雅对于微博平台的应用走在前列。从今年1月开始，欧莱雅中国区副总裁兰珍珍就开始“织脖”，其微博内容涵盖个人生活、儿女趣事、活动、员工感言等随笔杂谈，内容丰富。而每篇微博的阅读者少则过百，多达近千。其中，回帖的网友内容也以对博主及家人的喜爱、欣赏、祝福之情；对、品牌所寄予的希望等为主。 从上面的案例不难看出，微博的精髓恰