第十三章:为市场领先者挑战者追随者和补缺者设计营销战略 有人说营销战略是企业成败的关键也有人说企业在目标市场中也有地位之分(如同人在社会中的地位不管你承认与否)通常可分为主宰型强壮型优势型防守型虚弱型难存活型根据企业在目标市场中的地位可以进一步划分为市场的领先者挑战者追随者和补缺者 绝大多数行业都有一个或两三个被公认的领先者该类企业在相关产品中占有最大的市场份额通常在价
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《市场营销学》习题 二00六年九月第十四章 国际市场营销一单项选择题1.一个企业进入国际市场可以把国际市场营销分为( )A.二个阶段 B.三个阶段C.四个阶段 D.五个阶段2.当一个企业的目标市场在国内内部未设专业的出口机构只是在外国企业或本国外贸企业求购订货时产品才进人国际市场这个企业处于( )A.被动的国际市场营销阶段
第十二章 电影营销(Movie?Marketing)概述一中国电影市场的总体特征 综合分析中国电影市场的形成发展过程以及最近几年的基本数据可以概括出以下几个总体特征:1综合收入逐年提高但市场规模仍然偏小 虽然从2002年到2006年中国电影市场的综合收入逐年提高但电影市场的整体规模仍然偏小与美国相当于800亿人民币的市场票房相比国内的电影票房收入差距巨大同时由于目前中国电影只能依靠
第一节 绿色营销 市场营销三绿色营销的基本过程 绿色生产过程:包括产品的设计使用的原材料生产加工过程包装等各个环节的绿色化 绿色流通过程 :指商品流通过程中所体现的绿色意识和行为如采用绿色商品储运系统建立绿色专营商店等等 绿色消费过程 :涉及绿色消费观念绿色消费行为及绿色消费环境 市场营销 (二)整合营销实施的过程 1资源的最佳配置和再生 2人员的选择
1. 引发渠道冲突的原因(1)目标不一致 (2)不明确的任务和权利 (3)认识差异 (4)互相依赖的程度 一批发商 二零售商 1.物流管理的概念物流管理(Logistics management)是指在社会再生产过程中根据物质实体流动的规律应用管理的基本原理和科学方法对物流活动进行计划组织指挥协调和监督使各项物流活动实现最佳的协调与配合以降低物流成本提高物流效率和经济效益1.仓库地址的
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第一节 服务市场概述一定义 以劳务来满足消费者需求但不涉及商品所有权的转移或商品所有权的转移处于极不重要地位的市场三服务活动分类的标准 根据服务质量差距模型顾客对服务的满意度取决于顾客实际感知到的服务质量与其期望的质量之间的差距 服务营销管理总的目标就是消除服务质量差距从而让顾客满意管理者感知的消费者预期导致服务失败的五种差距(1)消费者期望与管理者认知之间的差距(2)
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