单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch10 产品策略第六章 目标市场战略42020221Ch10 产品策略第六章 目标市场战略第一节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 竞争优势定位42020222Ch10 产品策略学习目标掌握市场细分的原理方法知道如何对实际市场进行细分 领会市场细分目标市场对企业营销活动的意义 明确有哪些目标市场战略可供采用如何从实际情况
大量市场营销(mass marketing) 第一节 市场细分2. 市场细分的作用 质地高档化社会阶层生活方式个性……采购目的商品用途使用者情况追求利益重点(最终用户)质量标准功能要求供货时间使用频率价格要求交易方式生产发展规划等 可测量性 一是先进行市场细分然后选择一至数个细分市场作为目标市场 二是不进行市场细分而
#
第九章目标市场战略 目标市场战略简称为STP战略,涉及市场细分、选择目标市场和市场定位。11/28/20231第一节 市场细分一、市场细分概述1市场细分的概念■市场细分是20世纪50年代中期美国学者温德尔·史密斯提出的一个新的概念。■市场细分是指将某一整体市场分割为若干个分市场, 各分市场既具有相似性,又具有明显的差异性。▲11/28/202322市场细分的基础 ①消费者不同的欲望、需求。 ②消费
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch08 目标市场营销战略第八章 目标市场营销战略1Ch08 目标市场营销战略第八章 目标市场营销战略第一节 市场细分战略第二节 市场选择战略第三节 市场定位战略本章结构提示2Ch08 目标市场营销战略学习目标掌握市场细分的原理方法知道如何对实际市场进行细分 领会市场细分目标市场对企业营销活动的意义 明确有哪些目标
Ch08 目标市场营销战略第八章 目标市场营销战略1Ch08 目标市场营销战略研讨试针对目前我国汽车市场需求及发展的状况提出对汽车市场的细分方案 2Ch08 目标市场营销战略第二节 市场选择战略一评估细分市场二选择目标市场三目标市场战略四影响目标市场战略的因素3Ch08 目标市场营销战略一评估细分市场1.细分市场规模和增长率2.细分市场的结构吸引力3.企业目标和资源4Ch08 目标市场营销战
宝洁设计了9种品牌的洗衣粉这些洗衣粉在相同的超市上相互竞争其理由是:不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合第六章 目标市场营销战略子市场集群偏好 1)按生活方式细分(非常男女时尚人士当代英雄成熟人类)2)个性(被动爱交际喜命令有野心)3)价值观念(进取者传统者利他者温情型行乐者创造型人) (三)市场细分的原则 子市场Ⅲ 1-2人〉65中青年服装低档装人口统计大家庭儿童6.
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 目标市场营销战略 第一节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位 本章结构提示42120221学习目标描述STP的步骤掌握市场细分的标准阐述目标市场选择的方法区分目标市场战略说明市场定位的依据和方式掌握市场定位战略42120222引导案例----田忌赛马 齐国的将军田忌经常同齐威王赛
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 目标市场营销战略第一节 市场细分第二节 市场选择第三节 市场定位本章结构提示学习目标掌握市场细分的原理方法知道如何对实际市场进行细分 领会理解市场细分目标市场对企业营销活动的意义 明确有哪些目标市场战略可供采用如何从实际情况出发选择相应的目标市场战略 明确市场定位的概念了解市场定位的步骤与方式掌握市场定位战
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 目标市场营销战略第八章 目标市场营销战略●第一节 市场细分战略●第二节 市场选择战略●第三节 市场定位战略要点: ●市场细分 ●目标市场 ●市场定位 ●市场覆盖战略学习目标●掌握市场细分的原理方法知道如何对实际市场进行细分 ●领会市场细分目标市场对企业营销活动的意义 ●明确有哪些目标市场战略可供采用如何从实
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报