市场预测按市场主体分类可以分为宏观市场预测:从宏观角度对整个市场的发展变化及趋势的预测 微观市场预测:企业所进行的对生产和营销活动的预测 长期市场预测四市场预测按市场范围分类预测结果的可信度无法做出精确的说明 市场预测的主要内容市场需求量预测的内容包括市场需求总量预测:预测一定地理范围的消费者群体对商品的需求总量 市场需求量影响因素预测:对影响市场需求量的各种因素进行预测如消费者购买力等
工商管理教研室陈存霞市场的功能完全竞争市场市场的类型生产市场【思考】影响消费品市场的因素有那些你认为目前中国居民的消费结构最大特点是什么(1)萌芽期(20世纪前)(2)成长期(20世纪初——50年代)(3)成熟期(50年代之后) 市场调研在中国的发展1.观念落后2.管理机制不健全3.市场调查与预测人员自身素质问题2426探测性调研市场预测的原则市场调查的原则与作用委托专业性的市场调查机构进
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 一次一个美国家庭住进了一位不幸的日本人奇怪的是这位落难者每天都在作笔记记录美国人居家生活的各种细节包括吃什么食物看什么电视节目等一个月后日本人走了不久丰田推出了针对当今美国家庭需求而设计的价廉物美的旅行车大受欢迎直到此时丰田才在报上刊登了他们对美国家庭的研究报告并向那户人家致歉同时表示感谢第三章 酒店市场调研与预
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第六章 市场需求的测量与预测市场需求的测量与预测●一市场需求测量●二估计当前市场需求●三市场需求预测方法一市场需求测量●(一)不同层次的市场●(二)市场需求●(三)企业需求●(四)企业预测与企业潜量不同层次的市场10潜在市场100有效市场40合格有效市场2
不同层次的市场潜在市场市场需求对产品价格产品改进促销和分销等一般都表现出某种程度的弹性其影响力可以分为四个层次:⑴市场营销支出水平⑵市场营销组合⑶市场营销配置⑷市场营销效率市场最小量与市场潜量之间的距离表示需求的市场营销灵敏度市场有可扩张和不可扩张之分市场需求函数并不是随时间变化而变化的需求曲线即它并不直接反应时间与市场需求的关系市场需求曲线只反应当前市场营销力量与当前需求的关系特定时期的市场需求
市场预测的类型和步骤同步习题一单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的请将正确选项前的字母填在题后括号内)1.近期市场预测一般是以( )为时间单位A. 月 B. 周旬 C. 35年 D. 5年以上2.以大量的历史观察值为主要依据建立适当的数学模型推断或估计市场未来的供给量和需求量是( )的特点A. 定性市场预测 B. 定量市场预测 C. 宏观
2二营销调研产品调研:包括对新产品设计开发和试销对现有产品进行改良对目标顾客在产品款式性能质量包装等方面的偏好趋势进行调研等顾客调研:对消费者心理购买行为的特征进行调研分析研究社会经济文化等因素对购买决策的影响等销售调研:对企业销售活动进行全面审查包括对销售量销售范围分销渠道等方面的调研促销调研:对企业在产品或服务的促销活动中所采用的各种促销方法的有效性进行测试和评价6收集的方法二营销调研3.
定义市场营销信息系统和调研熟悉市场营销调研的内容掌握营销调研的分类及具体的调研方法描述市场营销调研的过程了解市场需求测量的内容和基本方法营销决策与沟通营销调研的类型及内容调研方式方法灵活多变是整个调研设计的起点 预测性市场调查 解决未来市场前景如何重点在于掌握未来市场发展变化的趋势为经营管理决策和市场营销决策提供依据9111351调研方法营销调研的方法328202310市场需求量市场预测特
市场调查方法 (2)企业外部的来源①各类公开出版②辛迪加数据③数据库根据包含在数据库中的数据记录的性质进行分类可以将数据库分为四类:文献目录数据库数字数据库名录数据库和全文数据库④国际互联网标准化访问法优点①易于操作②所收集的数据比较可靠③数据的编码分析和解释都比较简单标准化访问法缺点①被调查者可能不愿意或不能够提供所需的信息②封闭性的问题限制被调查者选择答案的范围有可能使某些类型数据的有
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 市场预测学习目的 2第一节市场预测概述 第二节定性预测方法 第三节时间序列预测法第四节线形回归模型预测法第五节 非线性回归模型预测法复习思考题? 在学完本章后你应该知道:1. 市场预测的概念内容和步骤2. 定性市场预测方法3.时间序列预测法4.线形回归模型预测法5.非线性回归模型预测法?一市场预测的
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