单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch04 市场营销环境市场营销环境第三章 市场营销环境4220221Ch04 市场营销环境市场营销环境第三章 市场营销环境第一节 市场营销环境的含义及特点第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 环境分析与营销对策本章结构提示4220222Ch04 市场营销环境市场营销环境第一节 市场营销环境 的含义及特征
第三节 宏观营销环境微观营销环境(蓝色)3.顾 客 企业面对各种市场中的顾客912151918年至1919年间: 38 20 不同的亚文化群体表现出不同的需求与消费行为企业利用亚文化群体这种非正式组织进行市场营销活动会产生意料不到的好效果 技术环境24三对环境机会和威胁的(综合矩阵)分析 保险的营销29ST战略:通过研究开发提高竞争能力发挥产品质量和价格优势股份制改造宏
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小故事:山不过来我过去 经 济财务部门机构市场(Government Markets)二宏观市场营销环境新技术引起的企业市场营销策略的变化 1)产品策略 2)分销策略 3)价格策略 4)促销策略新技术引起的企业经营管理的变化新技术对零售商业和购物习惯的影响 中间商跳槽:惟利是图有奶就是娘 竞争对手挖墙角:职业经理人气势胜过老板 中间商讨价还价:你不给我让利我们都不给你干 新
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2009年下半年周勇:市场营销(本科)《市场营销学》上海商学院管理学院周勇教授2009年下半年1第3讲:营销环境第一单元:营销环境概述第二单元:微观环境第三单元:宏观环境第四单元:SWOT分析2009年下半年2第一单元:营销环境概述理解环境与企业营销的关系区分企业影响企业营销的各类环境了解营销环境的特征如何应对营销环境的变化2
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销学阚中华淮阴工学院二○一二 年九月第三章 市场营销环境与战略(1)市场营销环境分析方法市场营销环境:指影响企业营销活动内外部因素与条件的总称市场营销环境分类:微观环境:指直接影响企业营销活动的各种不可控制的行动者如顾客供应商竞争者和社会力量宏观环境:指间接影响企业营销活动的各种不可控制的较大社会力量如政治法律经济人口技
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 市场营销环境42020221Ch04 市场营销环境第四章 市场营销环境第一节 市场营销环境的含义及特点第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 环境分析与营销对策本章结构提示42020222学习目标明确市场营销环境的含义了解市场营销环境的构成了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响认识市场营销环境与营销
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 市场营销环境第四章 市场营销环境●第一节 市场营销环境的含义及特点●第二节 微观营销环境●第三节 宏观营销环境●第四节 环境分析与营销对策要点:●宏观环境●微观环境●营销信息系统●市场调研●新经济环境对营销的影响学习目标●明确市场营销环境的含义了解市场营销环境的构成●了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影
Click to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level 武汉科技大学中南分校市场营销精品课程组 2008-12第二章 市场营销环境武科大中南分校市场营销精品课程组
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 市场营销环境第三章 市场营销环境第一节 市场营销环境的含义 一分析市场营销环境的作用 二市场营销环境的基本特点第二节 市场营销环境的构成因素 一市场营销的宏观环境 二市场营销的微观环境第三节 经营者对市场环境影响的对策 一营销环境机会与威胁评估 二经营者对营销
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