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4.新产品开发第一节 产品整体概念6二产品阶层结构1)耐用性和有形性 非耐用品:非耐用品属于有形产品消费快购买频率高相对价格便宜如啤酒 耐用品 : 耐用品属于有形产品使用时间长相对价格高如汽车电冰箱 服务 : 服务是无形的不可分离的可变的和易消失的作为结果它们一般要求更多的质量控制供应者信用能力和适用性 如理发三产品组合策略类型 一产品组合概念 雅芳成功的产品组合产品组合的宽度
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级国际市场产品策略第一节 市场营销中的整体产品概念一产品整体产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务产品实体服务你买了什么1.你买的是表吗2.IPHONE的行货与水货3.耐克鞋的产地4.从来不看的练习册5.摩托罗拉的灭亡和诺基亚的消失潜在产品期望产品二整体产品五个层次延伸产品形式产品核心产品 产品整体的层次思
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品开发第一节 产品整体概念一产品整体概念产品整体概念:产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务有形物品主要包括产品实体品质特色商标式样和包装无形服务包括可以给顾客带来附加利益和心理满足感的售后服务保证产品信誉企
4产品组合的密度(关联性) 产品组合密度是各产品线的密切相关程度增之可提高产品的声誉和实力 豆 类 3中期采用者(占34) 处事稳经济条件较好愿用新产品 4晚期采用者(占34) 内向稳重少社交经济条件较差实证后方用 5最晚期采用者(占16) 迟钝守旧疑心不肯接受新事物年龄偏大
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交通银行市场营销产品组合策略案例分析11市场营销 曹士亚10130143639中国建设银行(China Construction Bank)成立于1954年10月1日(当时行名为中国人民建设银行1996年3月26日更名为中国建设银行) 是国有五大商业银行之一在中国五大国有商业银行中排名第二简称建设银行或建行2011年9月9日建行发行首张公益理念联名借记卡简介中国建设银行(China Cons
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