附表1:现代市场营销管理结构图(营销企划案结构) 市场营销理念(1)经营理念: 产品策略① 4P包括product(产品)price(价格)promotion(促销)place(渠道)80年代科特勒又加入政治性的2P政治权力(Political power)和公共关系 (Pu
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《市场营销》教学案例 案例1:四川哦哦在成都的发展在成都的大街小巷不到几百步你就会看到印着蓝红白三色条纹高挂WOWOLogo24小时营业的便利商店而在5年前成都市民还是习惯于去传统超市和大卖场购物不习惯在晚间买东西因此在很长一段时间中多数成都人指着这家外表洋气夜里亮得扎眼的店铺批评道搞啥子嘛浪费电2005年底第一家WOWO便利店在成都开业此
2008市场营销试题及答案1在下降需求的情况下市场营销管理的任务是 (A ) A.重振市场营销 B.协调市场营销 C.维持市场营销 D.降低市场营销 2注重买方需要的市场营销观念是 (C ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.产品观念 3金牛类战略业务单位的特征是 (C ) A.高市场增长率和低相对市场占有率 B.高市场增长率和高相对市场占有率 C.低市场增长率和高相对市场占有率
1.万科组建于1984年最初从事录像机进口贸易接着什么赚钱就干什么到1991年底万科的业务已包括进出口零售房地产投资影视广告饮料机械加工电气工程等13大类在企业发展方向上其创始人王石曾提出把万科建成一个具有信息交易投资融资制造等多种功能的大型综合商社1992年前后万科通过增资扩股和境外上市筹集到数亿元资金 第一在涉足的多个领域中万科于1993年提出以房地产为主业从而改变过去的摊子平铺主业
经济管理学院营销渠道管理——案例分析班级:工商管理1002:孟祥涛:100130212宝洁的4P策略一产品策略1.多品牌策略首先宝洁的营销策略与其目标市场紧密相关并且在这些目标市场大量投资以建立自己的品牌然后它试图将每个品牌进行不同定位比如飘柔的柔顺头发潘婷的健康且富含维生素B5海飞丝有效祛除头屑维达沙宣的使头发柔亮润泽通过这种将一个品牌和一种特殊产品的特性和功能联系起来的方
海尔营销渠道管理案例第一部分:背景介绍一海尔简介:海尔的前身是濒临倒闭的青岛电冰箱总厂1984年引进德国利渤海尔电冰箱生产线后改组成立海尔在不到16年的时间里创造了从无到有从小到大从弱到强从国内到海外的卓著的业绩在中国海尔每年有1000万台各种家用电器进入人们的家庭在海外海尔产品已出口到世界160多个国家和地区销售了400多万台海尔家电海尔16年的发展之路可以浓缩在下面这组数
营销渠道管理案例分析项目实训一案例一:新燕藤器厂问题1.什么是分销答:分销是指生产商利用外部组织实现产品销售的行为案例中是指李先生利用乡里的小商店土产来销售藤器产品问题2.分销与一般的销售活动有何不同答:分销是指由若干个一次性销售活动连续接来的过程是有卖和买的从生产商到最终顾客的连续性行为销售有广义和狭义之分A.狭义----销售是指一次性的卖行为案例中指李先生把藤器产品卖给小商店由其经销
新燕藤器厂 李新燕先生原是湖北省山区的一个农民 家传一手编织藤器的好手艺 其家乡到处都是细竹 野藤采集来经过梳理和软化后李先生就可以将其编织成各种家庭用具如竹椅藤椅竹桌 沙发花架花篮等过去编织藤器是凭兴致高兴的时候就做不高兴的话就不做做出来的 产品要么是自用要么是送人没有销售赚钱的念头改革开放以后鼓励农民发展多元化 经营发家致富于是李先生就想起了办藤器编织厂的主意 刚创立时的藤器厂人员仅有李先
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