第一节 市场形势和产品生命周期二产品生命周期(Product Life Cycle-PLC)(一)导入期新的品类刚刚在市场上出现 消费者对新品类的了解较少 使用者局限在对新事物勇于尝试者 消费较低品牌较少竞争较低 广告主要表现为教育或告知消费者媒体投资不高 在关心度较高的品类 在关心度较低的品类 在关心度较高的品类消费者需要较长的时间理解新品类——导入期长 媒体针对的对象——其他具有替代功能
第一章一广告与广告媒体的定义 广告:广告是可识别的组织或个人有偿使用媒介向选定的对象传递有关产品形象或观念等信息.并说服其行动的传播活动 所谓广告媒体是指传播广告信息的物质凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体它的基本功能是传递信息促成企业或个人实现其推销宣传等目的首先广告信息是指广告主所要传达的主要内容包括商品信息服务信息劳务信息观念信息等其次凡能在广
备注本课件只用于学生预习使用如果教学过程中发生变化以上课所讲为准第一章一广告与广告媒体的定义 广告:广告是可识别的组织或个人有偿使用媒介向选定的对象传递有关产品形象或观念等信息.并说服其行动的传播活动 所谓广告媒体是指传播广告信息的物质凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体它的基本功能是传递信息促成企业或个人实现其推销宣传等目的首先广告信息是指广告主所要传达的
广告媒体策划一.填空p128 事件媒体主要通过借势和造势来实现提高品牌知名度忠诚度的目的所谓借势是指企业及时地抓住广受的社会新闻事件以及人物明星效应等结合企业或产品在传播上欲达到的目的而展开的一系列相关活动借势时要善用时势环境对世局议局或对社会议题消费心理等有敏锐的反应并能将之吸纳为企事业借势的资源所谓造势是指企事业通过策划组织和制造具有新闻价值的事件吸引媒体社会团体和消费者的兴趣与运用各
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告媒体策划褚芸芸cyydl126第一章 绪论传播媒体的发展进程数字时代的传播媒体媒介的功能和社会文化效应第一节 传播媒体的发展进程口语传播 文字传播 印刷传播 电子传播
7 / NUMS8 麦当劳广告媒体策划书目录一、前言:(市场调查、诉求对象分析)二、背景:(市场定位、店面介绍、策略简析)三、营销及媒体诉求目标:四、广告目标及效果:(前景分析)五、媒体策略计划:六、媒体细节及说明:七?广告媒体策略:八、广告预算分配一、前言:?麦当劳经过多年发展,已经拥有一套成熟的经营模式,目前麦当劳在我国的分店数量总数已达1100多家。现在麦当劳的广告主要针对的是以吸引青年
广告媒体策划书——上网媒体推广计划一 上网的利弊1 好处:1)可以方便交流随时随地可以上网 2) 能获取大量信息减少不必要的时间浪费 3)可以娱乐打游戏不受时间空间的限制 2 坏处:1)上网影响学习更容易造成攀比的心理 2) 浪费更多的时间忘记与人交流和自己身边的人 3)辐射比较大对身体健康不
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《广告媒体策划》期考复习题一产品处于不同的周期循环上的不同的媒体策略如何参考答案:导入期广告在此期间通常扮演的角色是教育或告知消费者1对于关心度较高的产品消费者需要较长的时间去理解新产品进而才可能尝试消费因此这类产品导入期通常较长此时的广告是要提高消费者对新产品的理解度 因此媒体的选择重点应放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上2对于关心度较低的产品消费者投入风险不大尝试意愿
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