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单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式第三章 战略计划 与市场营销管理第三章 战略计划与市场营销管理第一节 企业战略与战略规划第二节 规划总体战略第三节 市场营销管理学习目标●了解战略规划的一般过程明确企业战略的层次结构●明确企业总体战略规划的过程与内容●认识和掌握市场营销的管理过程●掌握市场营销组合的内涵及特点第一节 企业战略与战略规
Ch03 规划企业战略与市场营销管理本章教学重点与难点第一节 企业战略与战略规划总体战略……第一节 企业战略与战略规划2172023第二节 企业的战略总体规划第二节 企业的战略总体规划1546请研讨市场增长率/市场占有率矩阵对企业战略经营单位分析的利弊 选择发展重点投资加强竞争力2172023谢尔(shell)的指导性政策模型选择发展回收资金阿瑟·D·利特尔模型 竞争地位在现有业务领域寻找
战术是指为实现目标而采取的具体行动二战略计划及其过程确定企业目标 寻求增加现有设备的利用率波士顿矩阵法1.新产品(大制造商)第1节 战略计划与市场导向二战略计划及其过程制定新业务计划 1密集增长 市场开发战略(多样化战略)三战略计划过程中的市场导向市场营销部门对战略计划的贡献组织绩效顾客导向市场营销管理降低营销在不同的需求状况下市场营销管理的任务不同 M M P1 M2 P第3节 市场营销管
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第一节 企业战略与战略规划(二)企业战略的特征1全局性 2长远性3抗争性 4指导性5现实性6风险性7创新性8稳定性 市场营销第二节 企业总体战略与经营战略的规划3312023第三节 市场营销管理与市场 营销组合
《战略营销计划》第十章:营销管理 光看不做是白日做梦光做不看是晚上梦魇——日本谚语 当身陷鳄鱼之口时就不容易记得最初目标是排干沼泽——美国谚语 所制定的营销战略的营销计划最后必须被忠实有效地执行这便是营销管理的核心职能所在它要求要建立一个能够成功执行计划的组织制定对计划实施起支持作用的政策和运作程序诸如营销活动的控制评估系统以达到既定结果为目标采取必要的激励措施鼓励销售人员努力
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 规划企业战略 与市场营销管理第三章 规划企业战略与市场营销管理第一节 企业战略与战略规划第二节 规划总体战略第三节 规划经营战略第四节 规划和实施市场营销管理要点:●企业战略●战略规划●市场营销战略思想●战略分析方法●市场营销管理过程学习目标●了解战略规划的一般过程明确企业战略的层次结构●明确
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 规划企业战略 与市场营销管理第三章 规划企业战略与市场营销管理第一节 企业战略与战略规划第二节 规划总体战略第三节 规划经营战略第四节 规划和实施市场营销管理要点:●企业战略●战略规划●市场营销战略思想●战略分析方法●市场营销管理过程学习目标●了解战略规划的一般过程明确企业战略的层次结构●明确
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