第一章一广告与广告媒体的定义 广告:广告是可识别的组织或个人有偿使用媒介向选定的对象传递有关产品形象或观念等信息.并说服其行动的传播活动 所谓广告媒体是指传播广告信息的物质凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体它的基本功能是传递信息促成企业或个人实现其推销宣传等目的首先广告信息是指广告主所要传达的主要内容包括商品信息服务信息劳务信息观念信息等其次凡能在广
备注本课件只用于学生预习使用如果教学过程中发生变化以上课所讲为准第一章一广告与广告媒体的定义 广告:广告是可识别的组织或个人有偿使用媒介向选定的对象传递有关产品形象或观念等信息.并说服其行动的传播活动 所谓广告媒体是指传播广告信息的物质凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体它的基本功能是传递信息促成企业或个人实现其推销宣传等目的首先广告信息是指广告主所要传达的
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告媒体策划褚芸芸cyydl126第一章 绪论传播媒体的发展进程数字时代的传播媒体媒介的功能和社会文化效应第一节 传播媒体的发展进程口语传播 文字传播 印刷传播 电子传播
广告媒体策划书——上网媒体推广计划一 上网的利弊1 好处:1)可以方便交流随时随地可以上网 2) 能获取大量信息减少不必要的时间浪费 3)可以娱乐打游戏不受时间空间的限制 2 坏处:1)上网影响学习更容易造成攀比的心理 2) 浪费更多的时间忘记与人交流和自己身边的人 3)辐射比较大对身体健康不
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第一节 市场形势和产品生命周期二产品生命周期(Product Life Cycle-PLC)(一)导入期新的品类刚刚在市场上出现 消费者对新品类的了解较少 使用者局限在对新事物勇于尝试者 消费较低品牌较少竞争较低 广告主要表现为教育或告知消费者媒体投资不高 在关心度较高的品类 在关心度较低的品类 在关心度较高的品类消费者需要较长的时间理解新品类——导入期长 媒体针对的对象——其他具有替代功能
网络广告策划书第一部分:市场的分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据 一营销环境分析 1企业市场营销环境中宏观的制约因素 (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 (2)市场的政治法律背景: 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的
第九章广告媒体策划 一、广告媒体策划的概念与原则 二.广告媒体策划的程序三.广告媒体策划的内容分析 四、制订广告媒体策划书 五.广告媒体策略的形成步骤 六、广告媒体策划案例赏析 第九章广告媒体策划考核重点:1、广告媒体策划的程序2、SWOT分析、广告媒体选择的含义3、媒体时机策略与媒体类型组合策略 实践要求:利用全国大学生广告艺术大赛的命题制订广告媒体策划方案 第九章广告媒体策划一、广告媒体策划的
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