第1步:明确调研目的:对太原理工大学男女生对护肤品消费情况的调查第2步:二手数据的收集:在调研具体实施之前我小组先进行了对大学生护肤品的消费情况的二手数据进行收集我小组通过网络对周围日化店员工的采访取证对身边同学护肤品使用情况的调查对本课题的情况有了一定程度的了解此过程花费2天时间调研数据分析4各种护肤品在大学中的使用程度9大学生购买护肤品的主要途径调研结论
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1市场营销调研的类型结构图实训二分析理论目录退出结构图结构图结构图 普查理论目录一市场营销调研的类型和内容所谓直接调查就是指营销人员在周密的调查方案和程序指导下通过实地观察或直接访问实验等途径而获取信息的调查优点:获取的信息直接及时有针对性有利于发现未发现的问题寻找市场机会不足:直接调查程序严密调查涉及范围与调查的成本成正比对相关人员专业要求高如果不具备这些条件就会影响直接调查结果的
第三讲 市场营销调研一、营销调研的性质和意义性质:营销信息的收集、分析、传递和利用。意义:1、提高对营销因素的可控能力;2、提高对市场机会的分辨能力;3、提高对市场趋势的预见能力;4、提高对市场风险的防范能力。二、营销信息系统信息源 营销分析系统营销决策 实施市场调研 营销模型 输出内部数据库 决策支营销经( 销售 源 持系统理决策 利润顾客外部信息处理专家反应)源 反馈案头调研(二手
大宝护肤品:工薪阶层的选择大宝是北京三露厂生产的护肤品在国内化妆品市场竞争激烈的情况下大宝不仅没有被击垮而且逐渐发展成为国产名牌在日益增长的国内化妆品市场上大宝选择了普通工薪阶层作为销售对象既然是面向工薪阶层销售的产品就一定要与他们的消费习惯相吻合一般说工薪阶层的收入不高很少选择价格较高的化妆品而他们对产品的质量也很看重并喜欢固定使用一种品牌的产品因此大宝在注重质量的同时坚持按普通工薪阶层能
古《孙子兵法》:知己知彼百战不败知己是对内部信息的收集知彼是对外部信息的收集今没有调查就没有发言权未做充分的调查发表意见也有可能造成不良后果新进入者威胁1市场营销调研的广义与狭义之分:1)狭义的:指针对顾客行为所作的市场调查2)广义的:指除了顾客行为之外还包括市场营销过程的每一阶段 (六)营销环境研究营销环境研究的主要内容微观:企业内部顾客竞争者 社会营销渠道企业等研究
快速消费品大数据市场营销的研究 大数据时代新的市场营销研究方法使无干扰真实还原消费过程成为可能智能化的信息处理技术使低成本大样本的定量调研成为现实这将推动消费行为及消费心理研究达到一个新的高度帮助快速消费品企业更为精准地捕捉商机 大数据时代的市场营销研究方法 1基于互联网进行市场营销调研提高了效率降低了成本 网络调研具有传统调研方法无可比拟的便捷性和经济性快速消费品企业在其门户建立市
自然堂的市场营销环境分析自然堂品牌介绍:自然堂以一个有专业特质的护夫品牌受到了市场的广泛欢迎被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌自然堂化妆品是集科研生产销售为一体日化线专业线并存的大型跨国企业也是目前中国规模最大实力最强最具发展潜质的美容化妆品企业之一 自然堂的优势: 自然堂诞生于2001年在上海沈阳和郑州均设有自己的工厂曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容产品目前自然堂在全国拥有1
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