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创造新 “青岛”高档品牌2002-3-12会议议程需求分析品牌定位与概念发展命名和包装的创意行销传播活动规划媒介建议Q&A客户需求规划一支出厂价位在100元/箱以上的听装新产品上市内装原出口意大利酒液目标消费群:大中城市的高收入者主要渠道:超市奥美的理解问题转化:原因:原品牌在消费者的头脑中印象负担:“青岛,就是这个样子,国产品牌中的高档货,但和进口产品还是不在一个级别。(价格差一倍呀!)”需要品
创造新 “青岛”高档品牌2002-3-12会议议程需求分析品牌定位与概念发展命名和包装的创意行销传播活动规划媒介建议Q&A客户需求规划一支出厂价位在100元/箱以上的听装新产品上市内装原出口意大利酒液目标消费群:大中城市的高收入者主要渠道:超市奥美的理解问题转化:原因:原品牌在消费者的头脑中印象负担:“青岛,就是这个样子,国产品牌中的高档货,但和进口产品还是不在一个级别。(价格差一倍呀!)”需要品
“青岛”品牌资产组合:青岛品牌境遇与挑战海外有售(每个城市都有)崂山矿泉德国技术+百年历史“青岛”品牌负面影响:对分厂“青岛”的质量担心;稀释”青岛“核心价值零售通路弱;购买不便利高高在上,不积极的形象品牌竞争定位(假设)青岛品牌境遇与挑战消费力低消费力高物理属性个性突出燕京雪花/沈阳青岛力波珠江百威喜力三得利青岛品牌境遇与挑战品牌知觉定位(假设)青岛品牌境遇与挑战挑战“圈地” VS “圈羊”抢占
“青岛”品牌资产组合:青岛品牌境遇与挑战海外有售(每个城市都有)崂山矿泉德国技术+百年历史“青岛”品牌负面影响:对分厂“青岛”的质量担心;稀释”青岛“核心价值零售通路弱;购买不便利高高在上,不积极的形象品牌竞争定位(假设)青岛品牌境遇与挑战消费力低消费力高物理属性个性突出燕京雪花/沈阳青岛力波珠江百威喜力三得利青岛品牌境遇与挑战品牌知觉定位(假设)青岛品牌境遇与挑战挑战“圈地” VS “圈羊”抢占
青岛啤酒的多品牌战略网络2004-9-1随着我国市场经济的进一步发展和完善,品牌竞争已逐渐取代了以价格竞争为主的市场竞争低级阶段,引导市场进入高级竞争阶段,品牌已成为企业在商战中取胜的一把利剑,品牌运营越来越得到企业的重视,可以预见,21世纪将是品牌的世纪,企业将从卖产品转向卖品牌,产品只是一种载体。 创建于1903年的“青岛”啤酒,已发展成为驰名中外的著名啤酒品牌,品牌价值2001年已达
青岛啤酒品牌定位1中国的啤酒业概况中国的啤酒生产始于20世纪初到1949年产量仅为7000吨1980-2001年间中国啤酒产量年均增长率达6到2000年啤酒已占饮料酒总产量的782001年酒鬼酒产量达2274万吨连续9年仅次于美国2002年中国啤酒产量达到2387万吨跃居世界第一啤酒酿造分制麦芽糖化发酵及后处理四大工序20多个步骤属资金技术密集型行业进入壁垒较高同时啤酒设备专业性强转换和退出
品牌规划前端探讨2002-2-20项目说明客户的需求青岛主品牌体系规划重点产品推广、传播方案355ML罐装355ML小玻璃瓶装640ML玻璃瓶装纯生奥美的思考与本次提案目标品牌的价值在于消费者心中,在体系规划前,需要为品牌”全面体检“小范围内实施奥美品牌管家的前期运作,为企业提供新的思考角度就现有局部收获,探讨可能的品牌策略发展方向;为进一步定位和改进方案奠定基础为具体产品推广设立品牌定位基础思考
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