据一项品牌测试显示,小天鹅品牌核心价值是“亲和/温馨,容易相处,信赖,爱家/懂家”,优质和服务上乘,这对小天鹅进入同属于白色家电的小家电市场来说应是一个不错的条件,市场区隔度降低了。但同时,由于小天鹅在洗衣机行业“一枝独秀”,而冰箱、空调却没有形成气候,可能为其在小家电市场的推广增加难度。小天鹅小家电是笔者服务的又一个项目。在接手服务过程中,该项目的整个品牌定位比较零散,单单因为品牌定位的不清
电通东派的品牌管理方案小天鹅高科技背景 东派的品牌策划方案消费者 东派品牌策划方案品牌管理模式PULSE脉动品牌印迹品牌销售策略电通东派的品牌管理方案3品牌管理地图品牌管理模式多产品品牌管理全球品牌模式单一品牌不相关品牌独立品牌混合品牌定义例子所有产品系列无论其有多宽广都使用一个品牌名每一系列都自己有不同的品牌但所有系列同时又分享一个共同的名字每个系列都拥有一个独立的品牌名其中的一个系列可以使
以變馭變小天鵝2003品牌推廣提案精信廣告有限2003年1月20日1統一以“新生活,用心造”為核心,覆蓋企業与產品層面,使之相互作用,產生雙向影響,雙向受惠溝通策略2溝通策略企業定位品牌核心產品定位銷售附加价值品牌支持3為每一類行銷活動定義清晰的目標受眾,并且在消費周期中的不同階段与他們接触:知曉興趣動机了解信心決策整合行銷的受眾策略事件行銷媒体行銷關系行銷關系行銷公關廣告終端促銷直郵客戶獎
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以變馭變小天鵝2003品牌推廣提案精信廣告有限2003年1月20日1統一以“新生活,用心造”為核心,覆蓋企業与產品層面,使之相互作用,產生雙向影響,雙向受惠溝通策略2溝通策略企業定位品牌核心產品定位銷售附加价值品牌支持3為每一類行銷活動定義清晰的目標受眾,并且在消費周期中的不同階段与他們接触:知曉興趣動机了解信心決策整合行銷的受眾策略事件行銷媒体行銷關系行銷關系行銷公關廣告終端促銷直郵客戶獎
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企业战略强占市场志在必得 第一品牌---计划三年内实现市场40的占有率实施千店开发计划实现多渠道的品牌战略 领军产业强力打造---世界级奶粉专业制造航母企业发展 营销世界---组建强大的营销团队招募营销英才设立分支机构企业品牌坚定:品牌就是力量 ????在品牌和市场建设上战略性地实施品牌规划集聚品牌力量成就经销商的财富目标和消费者的健康愿望 企业---着手的是现在放眼的是未
再塑辉煌小天鹅品牌诊断与规划建议电通东派广告20031192Winners Focus on BrandsDavid A Aaker市场竞争的胜利者永远会聚 焦在品牌建设上大卫阿卡3(第一部份)1、品牌回顾与检验2、品牌定位建议3、品牌建设规划4、 2003年品牌策略5、 2003整合传播策略 (SP、PR、Creative Execution) 品牌的咨诊与规划4小天鹅企业和品牌20年走
品牌营销21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社第二章 品牌定位第一节 品牌定位概述第二节 品牌定位策略第三节 品牌定位决策步骤课后案例:红罐王老吉品牌重新定位第一节 品牌定位概述一 对定位的理解三 对品牌定位的理解二 里斯特劳特的定位理论第一节 品牌定位概述对定位的理解1目标消费群2利益3令人信服的理由里斯特劳特的定位理论争夺顾客大脑现状太多产品太多市场的噪音太多人类的大
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