Click levelThird level品牌策略根基消费者洞察勇敢新创意传播大理念整合行销融合性微观行销与对细节的专注顾客关系管理的数据核心消费者认知市场行销目标:寻找突破口迅速确立鲜明和具竞争性的品牌定位创造试用快速形成首批用户群体14消费者洞察战胜脚气 V形成合力市场成效Q1()深入准确的消费者洞察 因为它们都拥有:品牌根基品牌内涵生活的海尔JiangxiHainanGuangd
IMCP胜华元 品牌整合行销传播方案2001711目 录市场环境分析胜华元品牌市场定位胜华元品牌战略规划整合传播架构一、市场环境分析一、市场环境分析市场背景随着国家5月份关于汽车行业价格开放的政策实施,汽车走入家庭的速度将会越来越快。广阔的前景使得这个市场更具诱惑力,竞争也越来越激烈。中国加入WTO后,开放的汽车市场将带来更大的竞争压力。胜华元目前除了要和汽车销售商竞争外,另外从产品的角度思考,来
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不同接触点的特征和主要职能不同接触点的特征和主要职能广告表现的几个派别
设计和管理整合营销传播整合营销传播的概念制定整合营销传播组合整合营销传播的益处: 创意整合无偏见的营销建议 营销更为精确节省费用轻松的工作关系信息一致媒体的充分运用运营高效高水平连续性的服务更大的中介责任印刷和广播广告展销会展览馆邮寄发送者知晓认识购买
整合营销传播传播目标通过营销传播活动迅速提高市场占有率迅速提高品牌知名度让消费者对日照园这个品牌的产品有更加深入的认知从而迅速达成预期的销售目标传播计划1第一阶段:利用现有渠道和现有媒体在学院先进行最直接的信息发布在学校宣传栏上粘贴POP广告以学院报学院电台这些大众媒体作为日照园的宣传平台让大家对其有所印象产生兴趣2第二阶段:利用网络媒体进行传播和销售①传播是有对象有场合有时机有方式的讲究合理有效
什么是IMCIMC定义-3为什么要IMC整合营销方案的特质为什么要IMC IMC的发展层次 如何做IMC-1如何做IMC-5如何做IMC-5战略注:战略组合要素中的黑体字表示主要焦点或应于强调营销组合战略建立增加或维持品牌联想与产品类别的关系产品价格通路营销传播建立增加或维持品牌联想与经销商x的服务能力的关系降价和促销条件的确能引起消费者的动机第一个动机是囤积商品有些品牌的忠实消费者利用折扣的
目 录福建迅速汽车俱乐部—清晰的市场定位最先进的汽车维修中心在厦门地区已形成汽车俱乐部老大身份知名度高会员制金卡银卡水晶卡夏利汽车城外场厦门汽车市场竞争激烈不管是汽车经销商或服务商还有其它一些站点都以各自的优势在争夺着这个市场份额除价格竞争外品牌形象的影响力将是下一个争夺的重点否3515专业人士10人民币4001-6000元品牌目标消费群体是这样的一群人●购车以家庭需求为主●实用为第一优点●完
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