自由点品牌策略探讨竞争定位产品线各品牌市场占有情况一线城市市场基本上被国际品牌霸占,主要品牌:护舒宝、苏菲、娇爽,同时一些国内品牌如恒安、ABC、瞬吸蓝等产品也占据了相当的市场份额。二线城市市场主要集中在国内品牌和国际品牌共同瓜分的境况,主要品牌:安尔乐、护舒宝、苏菲、娇爽,一些本地品牌也在当地占据一部分市场份额,如云南的日子、贵州的舒婷、湖北的洁婷等等。三线城市市场:主要是国内品牌,恒安的安尔乐
自由点品牌策略探讨竞争定位产品线各品牌市场占有情况一线城市市场基本上被国际品牌霸占,主要品牌:护舒宝、苏菲、娇爽,同时一些国内品牌如恒安、ABC、瞬吸蓝等产品也占据了相当的市场份额。二线城市市场主要集中在国内品牌和国际品牌共同瓜分的境况,主要品牌:安尔乐、护舒宝、苏菲、娇爽,一些本地品牌也在当地占据一部分市场份额,如云南的日子、贵州的舒婷、湖北的洁婷等等。三线城市市场:主要是国内品牌,恒安的安尔乐
自由点品牌策略及传播初探2008年2月 自由点的品牌主张是什么 如何沟通自由点的品牌主张核心议题自由点的品牌主张是什么 如何沟通自由点的品牌主张核心议题品牌面临的主要挑战品牌需要清晰地聚焦到二、三线城市为主导市场,迅速扩大产品的销售需要进一步巩固在年轻女性群体中的品牌印象提升品牌的档次感广告宣传目的提升自由点的品牌知名度提升自由点品牌对年轻女性消费者的吸引力强化明显的品牌区隔从而吸引消费者的实
自由点品牌策略及传播初探2008年2月 自由点的品牌主张是什么 如何沟通自由点的品牌主张核心议题自由点的品牌主张是什么 如何沟通自由点的品牌主张核心议题品牌面临的主要挑战品牌需要清晰地聚焦到二、三线城市为主导市场,迅速扩大产品的销售需要进一步巩固在年轻女性群体中的品牌印象提升品牌的档次感广告宣传目的提升自由点的品牌知名度提升自由点品牌对年轻女性消费者的吸引力强化明显的品牌区隔从而吸引消费者的实
核心产品产品的实质为解决某些问题而提供的利益或服务顾客购买某种产品时所追求的利益是顾客真正要买的东西有形产品核心产品的载体即向市场提供的实体和服务形象包括产品的质量水平特点式样品牌名称包装等期望产品购买者在购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套产品属性和条件产品策略牙膏佳洁士1955???产品线分析 ——产品组合决策依据产品特色化决策新问世产品(进入全新市场的全新产品)新产品线进行已有市场(
专题:产品与品牌策略 产品是指提供给市场以满足需要和需求的任何东西包括有形产品服务体验事件资产组织信息和创意保证联想学校根据其耐用性和是否有形 便利品 ▲产品从投放市场开始到最终 被淘汰退出市场为止所经历 的全部时间和过程 ▲是市场生命周期它不同于 产品的使用生命周期 成熟期(a)成长—衰退—成熟型像尼龙其新的用途不断被发现用于降落伞袜
摆脱成长的束缚自由点品牌策略及摄众传播规划2008年2月自由点如何摆脱突破性增长的束缚乘势而起:借助趋势的力量行业的三个大趋势及启示独树一帜:利用精准的品牌定位功能性平台、消费者洞察、品牌定位邀约参与:让消费者主动投入产品线包装、包装设计、摄众沟通一、乘势而起:借助趋势的力量 1000亿 15%的行业增长率大市场,大诱惑高渗透率,市场集中在大品牌手中市场渗透率100%前6个品牌占据60%以
摆脱成长的束缚自由点品牌策略及摄众传播规划2008年2月自由点如何摆脱突破性增长的束缚乘势而起:借助趋势的力量行业的三个大趋势及启示独树一帜:利用精准的品牌定位功能性平台、消费者洞察、品牌定位邀约参与:让消费者主动投入产品线包装、包装设计、摄众沟通一、乘势而起:借助趋势的力量 1000亿 15%的行业增长率大市场,大诱惑高渗透率,市场集中在大品牌手中市场渗透率100%前6个品牌占据60%以
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