习惯建立理论 习惯建立理论认为消费者的购买行为实际上是一种习惯的建立过程 信息加工理论 信息加工理论不是某一种理论的名称而是一类理论的统称把人看作一个信息处理器而人的消费行为就是一个信息处理过程即信息的输入编码加工存储提取和使用的过程 1 根据消费者购买目标的选定程度划分① 确定性 ② 半确定性 ③ 不确定性 2 根据消费者的购买态度与要求划分① 习惯型 ② 理智型 ③ 经济型
重点把握:1效用与边际效用2边际效用分析与效用最大化的条件3无差异曲线的含义与特征4消费可能线5序数效用分析与效用最大化的条件SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY101三消费者均衡消费者均衡是指消费者在收入和商品价格既定的条件下作出实现效用最大化的消费选择限制条件:M=PxQxPyQy
202346202346202346ΔX1ΔTU2P(元) 消费者剩余 ——⑴消费者剩余的表达方式 消费者剩余 ——⑴消费者剩余的表达方式 消费者剩余 ——⑶价值悖论 基数效用论的消费者均衡 ——⑵消费者均衡 基数效用论的消费者均衡 ——⑶消费者均衡条件 消费者偏好abcdefΔY30283 2 1202346202346 0
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用论第二节 序数效用论第三节 跨时期选择第四节 不确定情况下的消费者行为边际效用学派杰文斯 (英) 1871政治经济学理论瓦尔拉斯(瑞)1874纯粹政治经济学要义门格尔 (奥)1871国民经济学原理心理分析法庞巴维克1851-1914维塞尔1851-1926门格尔1840-1921
第三章 消费者行为理论42820221第一节基数效用论42820222一效用和基数效用效用(Utility)消费者消费物品或劳务所获得的满足程度并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉基数效用可用基数123……等具体数字来衡量的效用42820223二总效用和边际效用总效用(Total Utility)消费若干数量商品或劳务所获得的效用的加总TU ∑Uxi边际效用(Marginal Utili
2单位便可以测量例如对某个消费者来说一杯咖啡和一杯牛奶的效用可以分别用10单位和5单位来表示这意味着该消费者从一杯咖啡得到的满足是一杯牛奶的二倍如果消费者所消费的咖啡和牛奶的数量增加则每增加一单位的消费所增加的效用还可以加总求和如果假设每个消费者都能说出从每一物品所获得的效用单位数那么每一物品的基数效用又可分为总效用平均效用和边际效用2.边际效用函数0123456Q8唯一的组合消费者货币收入的使用
第三章 消费者行为理论在市场上均衡价格是由需求与供给决定的那么.需求与供给又受什么规律支配呢在这一章介绍西方经济学中解释需求的消费者行为理论在下一章介绍解释供给的生产理论消费者 又称居民户(house—hold)是指能作出统一的消费决策的经济单位它可能是一个人也可能是一个由某些人组成的家庭居民户提供生产要素获得收入目的是要达到最大的满足程度——即效田最大化因此消费者行为理论就是要说明居民户如何
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 消费者行为理论第一节 欲望与效用第二节 基数效用论:边际效用分析第三节? 序数效用论:无差异曲线分析法第四节 收入和价格变化对消费的影响1第三章 消费者行为理论教学的重点和难点1. 总效用与边际效用2. 边际效用递减规律3. 用边际效用递减规律说明需求定理4. 基数效用如何说明消费者的最优选择5. 消费者剩
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级微观经济学第四章 消费者行为理论 第四章 消 费 者 行 为 理 论第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第三节 消费者选择第四节 替代效应与收入效应 §4.1 基 数 效 用 论 一效用(Utility)1定义:效用就是消费者通过消费某种商品或劳务所获得的满足程度2注意:(1)消费
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 效用论 (消费者行为理论) 1一效用的概念效用U(Utility):是指商品满足人的欲望的能力是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度是消费者对商品这种能力的主观评价效用的特点是消费者的主观心理评价因人因时因地而不同无任何伦理道德含义效用可以为负——消费某商品感到痛苦2两种效用理论基数效用理论:在19世纪和20世纪
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报