国际市场营销学模拟题 一、名词解释1.自我参照标准2.间接出口3.掠夺性定价4.国际特许经营二、简单回答1.国际市场营销与国内市场营销的差异有哪些?2.选择国际目标市场的标准有哪些?3.通过对外直接投资进入国际市场的动机有哪些?4.国际产品策略的四种组合是什么?三、论述题如何理解国际营销的全球战略?
文化的的主要特征:1自我参照原则(self-reference criterion简称SRC)的含义国际营销人员在决策时会无意识地参照自己的文化价值观参考以往的成功经验人类学教授爱德华.霍尔把文化分成两类:高语境文化:沟通主要依靠语境和非语言沟通低语境文化:词句意思清晰直截了当4品牌名称(六)价值观念2文化本地化策略人的性格中委员会决策……
《国际市场营销》练习2一名词解释 国际市场细分 无差异营销策略 差别营销策略 集中营销策略 间接出口直接出口 技术贸易 许可贸易 合同安排 补偿贸易 特许专营 产品产品生命周期理论 品牌二简答题对营销有意义的细分子市场必须具备哪些条件目标市场经济评估的指标是什么目标市场的进入策略有哪些出口贸易中有哪些基本的支付方法作图说明产品生命周期
国际市场营销学??????参 考 文 献一主要参考书目:甘碧群.国际市场营销学.高等教育出版社吴建安主编.市场营销学.北京.高等教育出版社.菲利普.科特勒.营销管理.第十版.北京.中国人民大学出版社.菲利普.R.卡特奥拉.国际市场营销.第四版.北京机械工业出版社梅汝和.国际市场营销学.中国对外经济贸易出版社王兴邦主编.国际营销学.甘肃人民出版社.王方华主编.市场营销学.复旦大学出版社.苏亚民
国际市场营销学??????课程简介一课程定位国际市场营销学(International Marketing)是在20世纪50年诞生于美国的应用性管理学科现代市场营销理论在我国改革开放后从国外引进推广并迅速传播国际市场营销学是一门建立在国际贸易人口学经济学管理学统计学心理学行为科学现代管理理论等学科基础之上对国际企业市场营销活动的全过程和企业营销战略策略和方法进行深入研究的一门实践性很强的应用
国际市场营销学教 师 教 案???????兰州商学院工商管理学院课程名称?国际市场营销学授课专业班级年级学时?上课人数课程类型必修课学科基础课 ( ) 专业基础课 ( ) 专业课 ()选修课专 选 课 ( ) 公选课 ( )授课方式理论课 () 实践课 ( )考核方式统 考()非统考 ( )是否采用多媒体?是教室授课时间?名称出版社及出版时间教材国
国际市场营销学??????教学习题集国际营销学导论一 思考题:为什么说国内企业越来越重视国际营销试比较国际营销和国际贸易怎样理解跨国营销的演进过程试论国际企业经营哲学的演变本章参考吴建安主编.市场营销学.北京.高等教育出版社.菲利普.科特勒.营销管理.第十版.北京.中国人民大学出版社.王兴邦主编.国际营销学.甘肃人民出版社.王方华主编.市场营销学.复旦大学出版社.第二章 国际市场营
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国际市场营销学第一章一国际市场营销的含义和特征2国际市场营销与国际贸易的联系与区别(1)两者的联系 它们都是跨越国门开展的盈利性活动都要与国外客商打交道都会受到国际环境的影响(2)两者的区别 ① 从活动内容看:国际市场营销比国际贸易含义更广泛后者仅局限于流通过程而前者则要贯穿于企业整个国际经济活动中 ② 从实现方式看:国际市场营销比国际贸易有更多的选择性后者以出口为主要活动方式而
概论市场营销与国际市场营销一:市场市场是商品经济范畴市场概念随着社会生产力和商品经济发展而丰富其内容市场概念的演变企业市场营销经营者认为市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们信息化的兴起将出现产销者市场应该争理解市场概念二:市场营销市场营销是指与市场有关的人类活动市场交换是市场营销职能的核心市场营销职能有丰富的内容市场营销的交换职能的地位和作用随着社会生产力的发展也日益重要三:国际市场营销国际市
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