单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级自我介绍徐丽静2007年毕业于河南大学广告学专业同年8月入艺术学院工作至今现河南大学艺术学在读研究生曾担任广告学广告文案写作广告策划等课程的教学工作本学期担任2009级广告设计与制作专业的广告文案写作课程的教学工作第七章 广告文案的结构第一节 开门见山 ——如何创作广告标题
广告文案:广告信息的言语与文字构成文字广告通常包括标题正文广告语附文四个部分(1)标题:是广告的眉目通常置于广告文案最前面(2)正文:是广告文案的核心文本是广告的主体.(3)广告语又称广告口号广告标语是在广告中反复出现的一句简明扼要的口号性语句(4)附文:又称随文是广告不可缺少的组成部分一般放在广告文案的结尾部分 3302023 吸引注意 选择受众 诱读正文
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第七章 广告文案的撰写 第一节 广告文案的基本内涵一广告文案的概念(一)广告文案概念的误区广告文案=广告语 广告文案=广告的文字方案 广告文案=广告正文 (二)正确的广告文案定义 已经完成的广告作品的全部的语言文字部分二广告文案的结构要素平面广告的文案通常包括标题正文广告口号随文等四大基本部分[案例] 一个完整的广告文
系列广告的类型与作用系列广告的类型与作用系列广告的类型与作用四系列广告的内在联系第25节第25节系列广告的内在联系对单篇给与同等重视使系列中每一篇文案在创造性吸引力等方面具有大致相同水平第25节第25节
单击此处编辑母版标题样式Click to edit Master text styles单击此处编辑母版标题样式Click to edit Master text styles广告文案的结构Insert Presenters NameInsert Presenters Title一广告标题的概念? 它是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目广告标题为整个广告提纲挈领将广告中最重要的最吸引人的信
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 广告标题的写作第一节 广告标题的概念和作用一标题的概念: 标题是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句二标题的本质特性:1文案的关键点 使用标题不是为了广告结构的完整而是帮助广告在最短的时间内吸引诉求对象的注意力传递最重要的信息或者引导诉求对象继
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第七章 广告文案 广告文案写作的基本要求 (1)直接标题 直接标题又可称为直接诉求式标题这种广告标题可以直接告诉顾客产品对你的收益在标题中呈现卖点不需要读正文消费者就能明白其中的宗旨 广告正文 描写体: 蒙宝欧S320真钻商务彩屏5颗天然钻石镶嵌寸彩屏(7×8行中文显示)彩色EMS短信强大商务功能(英汉辞典日程表备忘录多媒体名片式本)时尚豪华的金属质感外观根据成
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 广播广告文案写作本章重点:1广播广告文案的结构2广播广告文案的写作要求3广播广告文案的文体形式学习要求:1掌握广播广告文案的结构2掌握广播广告文案写作要求3掌握并熟练运用广播广告文案的文体形式进行写作一广播广告文案的含义及特点(一)广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介以语言和音
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